盘点跨年晚会争霸战和新年第一周内容市场的波涛。
文 | 小熊
元旦假期结束，在新年第一个工作日，我们盘点跨年晚会争霸战和新年第一周内容市场的波涛。
今年跨年元旦档，各大央卫视共上演十余台晚会，跨年晚会大战的入局者越来越多，竞争自然也愈发激烈。电视综艺、剧集均出现CSM59城收视率破3的力作，以亮眼数据为开年的内容市场注入强心剂。
网生内容市场波动不大，网络综艺和网络剧阵营格局基本固定，开年市场需要新的头部作品补充新鲜血液。
可以说，对于内容市场而言，这是一个不错的元旦档。
跨年晚会：
十余台晚会竞相上映
谁是最强王者？
在这个元旦假期中，央卫视以及视频平台为观众奉上十余台晚会，越来越多平台加入这场跨年大战，令战局显得异常激烈。
跨年夜仍然是晚会大战的主战场。央视综合频道《启航2021中央广播电视总台跨年盛典》20:00播出，CSM59城收视率1.889。
今年，五大卫视在12月31日晚《新闻联播》播出后再度展开正面对垒。从数据来看，湖南卫视《快乐中国2020-2012跨年演唱会》拔得头筹，CSM59城收视2.938，逼近3%大关，酷云直播关注度高达3.18，领先第二名超一倍，全网播放量已破亿，平台热度也稳居第一。
来源：卫视小露电
东方卫视《梦圆东方跨年盛典》收视率2.677，酷云直播关注度1.23，播放量和平台热度均居于第二。
来源：酷云互动
如果说湖南卫视和东方卫视在今年跨年晚会收视大战中分别获得冠亚军是各维度数据的公认，那么第三四名究竟花落谁家就存在争议。CSM59城数据显示，浙江卫视《点亮2021美好有你跨年晚会》收视率破2，获第三名；江苏卫视《2021跨年演唱会》收视率则为1.764。而从酷云直播关注度上看，江苏卫视《2021跨年演唱会》关注度破1，浙江卫视“跨年晚会”数据稍逊。
来源：卫视小露电
北京卫视《2021迎冬奥相约北京BRTV环球跨年冰雪盛典》CSM59城数据在五大卫视排名靠后，数据收报1.198。不过这台晚会在八台九星联合播出，或对晚会收视率形成一定分流。
深圳卫视继续联手罗振宇以“时间的朋友”为主题开启跨年演讲。不过与娱乐性、观赏性更强的五大卫视跨年晚会相比，这台晚会收视率明显逊色一些，收报0.445。广东卫视奉上《2020-2021跨年特别节目美好生活欢乐送》，开播时间较晚，收视率达0.323。
来源：米跃传媒
卫视之外，B站也在跨年夜奉上一台精彩晚会，并在去年跨年晚会声望的基础上，再度于青年观众群体中引发热烈讨论和好评。这台晚会的前台播放量已超1.2亿，是所有跨年晚会中网络播放量最高的。
元旦当晚，安徽卫视《2020国剧盛典》在晚会中竞争力最强，收视率1.639。四川卫视《花开天下2021新年演唱会》也选在这一天播出，但并未激起较大水花。同一天，由国家广电总局指导的“理想照耀中国——国家广电总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播启动特别节目”在五大卫视播出，也堪称一台奏响主旋律的元旦电视晚会。
来源：卫视小露电
尽管大部分晚会表现甚好，但仍然可以看到各晚会间数据差距较大，马太效应十分明显。
电视综艺：
王牌综艺收视破3
综艺市场开年首战告捷
上周在元旦假期的排播调整中，一些节目暂停播出一次，市面上播出的电视综艺数量有所减少，但总体来说仍然表现甚好。
周五晚，也就是元旦当天，除了总局指导的特别节目播出之外，浙江卫视《奔跑吧黄河篇》拿下今年首个CSM59城破3的综艺收视率，堪称今年综艺热度的首战告捷。开年第一天就能斩获如此成绩，无疑为综艺市场注入士气。江苏卫视《从长江的尽头回家》收视破1，相较上一期暴增228%。广东卫视《国乐大典》也收获超0.4收视，在二线卫视中表现不错。
来源：卫视小露电（下同）
周六，各节目播出基本恢复正常，一天诞生三档CSM59城收视率破2节目。《我就是演员》收视率2.434，超越《追光吧哥哥》成为当日收视冠军。后者收视率2.079，维持住上期水准。《姐姐的爱乐之城》收视2.048，系今年22:00档首部破2节目。
《非诚勿扰》1.4 ，《快乐大本营》破1，两档常规节目双双斩获不俗表现。浙江卫视新开播《念念桃花源》首播收视1.41，也是22点档的一大新作。《哈哈哈哈哈》仍然维持0.7 收视率，波动不大。
《我们的歌2》顺利收官后，《蒙面唱将猜猜猜5》成为周日晚间收视霸主，收视率1.765，分段最高已破2。《宝藏般的乡村》收视率0.893。《天天向上》本期进步明显，上升48%。安徽卫视《蜜食记6》上周收视表现下滑。
酷云直播关注度方面，《快乐大本营》是唯一一部破1节目，关注度1.2 。《奔跑吧黄河篇》《天天向上》《叮咚上线！请回答》关注度0.7 。
来源：酷云互动
网播方面，开年并无热度绝对值奇高的电视综艺，网络热度排名前五的分别是《快乐大本营》《天天向上》《奔跑吧黄河篇》《中国梦之声·我们的歌2》《姐姐的爱乐之城》。
来源：骨朵数据
《哈哈哈哈哈》获得微博、微信指数的双料冠军，《快乐大本营》《天天向上》《我就是演员3》《追光吧哥哥》等节目微博指数也在百万量级；《追光吧哥哥》获百度指数第一名，《哈哈哈哈哈》的百度指数与之不分伯仲。
来源：湖南卫视芒果捞
电视剧：
热剧收视继续破3
五大卫视剧场排名基本固定
上周，排播调整不仅影响了综艺市场，也令剧集排播产生变化，五大卫视多部剧集在跨年夜和元旦当日并未播出。不过，在播出正常播出的那些日子里，五大卫视黄金剧场近期的收视格局已经基本稳定。
《巡回检查组》CSM59城单日最高收视率继续破3，如此亮眼的收视表现足够其坐稳收视榜首的位置。
来源：卫视小露电
《大江大河2》在东方、浙江卫视联播，收视率均每日破2，平均下来分别排在五大卫视剧场第二、第三名。江苏卫视《了不起的女孩》年前起色不大，而在排播调整对市场情态有所影响后成为一匹奔驰黑马，最好成绩为五大卫视第二，收视率2.17。北京卫视《风声》收视率破1，排名五大卫视靠后。
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）中，《巡回检查组》破3排名第一，东方卫视、浙江卫视《大江大河2》分别排位第二、第三。与CSM59城不同的是，《风声》排名高于《了不起的女孩》。
来源：尼尔森网联
酷云直播关注度排名与尼尔森一致，《巡回检查组》关注度高达1.6 ，是《大江大河2》单频道收视率的三倍。《风声》关注度明显高于《了不起的女孩》。因而从各个维度的数据看，《巡回检查组》很有可能成为今年首部爆款大剧。
来源：酷云互动
网播方面，《流金岁月》《大江大河2》《风声》《大秦赋》《装台》分别为热度前五名剧集。指数上，《流金岁月》获得微博、微信、百度三大指数的大满贯，《大江大河2》是卫视剧中微博指数最高者。
来源：湖南卫视芒果捞
网络综艺：
网综阵营变化小
情感综艺热度升
网络综艺上周热度变化不大，头部综艺俱乐部保持了相对稳定的格局。《明星大侦探6》在上线的第二周终于骨朵热度第一名，而云合有效播放量市占率的第一名仍然为《哈哈哈哈哈》。《奇葩说7》稳居当前网络综艺热度、播放量第二名。
来源：骨朵数据
第二梯队是《女儿们的恋爱3》《潮流合伙人2》《令人心动的offer 2》等节目，大多为观察类、体验类真人秀节目。
情感类节目在冬季出现了市场勃发，从热度较高的《女儿们的恋爱3》到刚刚上线不久的《平行时空遇见你》，再到《幸福三重奏3》，这些聚焦明星情感的真人秀节目获得了发展机遇，上周热度均跻身前十。其中《平行时空遇见你》较更前一周排名上升14位。
指数方面，《宇宙打歌中心》微博指数获得第一，《潮流合伙人2》百度指数第一名，《平行时空遇见你》在微信指数中折桂。
来源：湖南卫视芒果捞
网络剧：
《有翡》继续高热霸榜
《阳光之下》开播即成黑马
网络剧板块中《有翡》继续高热霸榜，在骨朵网络热度榜和云合数据有效播放量市占率双榜中均获第一。该剧评论量9.08万，系在播剧集中评论数量最多者。
来源：云合数据
悬疑剧《阳光之下》成为上周网剧市场中的黑马，在骨朵网络热度榜中排名上升六位，跃居第二。不过该剧在云合数据榜单中却并没有露面。
在这部黑马剧的热度蹿升后，《终极笔记》《黑白禁区》《了不起的女孩》《狼殿下》《今夕何夕》等剧的热度分别下降一名。而《小风暴之时间的玫瑰》则在骨朵和云合两大榜单中排名上升。
来源：骨朵数据
除《阳光之下》外，新年伊始并无高热新网剧开播。骨朵热度指数的第十名前台播放量仅368万 ，已是中小体量网剧的代表，也侧面反应目前市场大剧缺乏的局面。
《听见她说》微博指数最高，《有翡》微信指数排名第一，《阳光之下》获百度指数冠军。不过需要注意的是，网剧领域的三大指数都处在历史的波谷处。
来源：湖南卫视芒果捞
