春节的大局定了吗？

预售开启第9天，总票房突破4亿，大年初一单日票房超3亿。

其中《唐探3》的预售接近3亿，占比超过70%，《你好，李焕英》和《刺杀小说家》分别排名第二和第三，但预售票房差距明显。

从第一天到现在，预售格局唯一的变化就是，在真人电影中最初落后的《人潮汹涌》，也迎来了刘德华，某音5000万粉丝超越《侍神令》的反击。

然而距离开战还有7天，春节档成为主导趋势。票房市场吸虹效应明显，预售票房也带来了各大资本烧钱排片大战的结果：2月12日，《唐探3》单日排片达37.7%，《你好，李焕英》、《刺杀小书架》排片超10%，分别达到19.8%、13%

虽然以往每个春节档都以逆袭为关键词，但2018年和2019年春节档首日票房冠军《捉妖记2》和《疯狂的外星人》最终分别被《红海行动》和《流浪地球》逆袭，但今年任何一部电影都没有那么容易创造逆袭神话。

并不是说2021年春节档没有黑马潜力的电影。纵观今年春节的所有种子选手，基本结论是：今年春节档是近年口碑最好的一个档期，从品质上看种子选手中几乎没有拖后腿的弱旅,但就地过年的倡导、上座率限制和票价上涨带来的变化，却很可能从一开始就掐灭了票房黑马创造神话的小火苗。

相对往年春节档谁是冠军的悬念，今年春节档似乎已经变成了票房亚军争夺战。

《你好，李焕英》似乎具备了所有的优势，但《刺杀小说家》 《人潮汹涌》 《侍神令》已经虎视眈眈，票房亚军的最终名次也将回答今年春节档的另一个核心悬念：是喜剧取得压倒性的胜利，还是工业电影依然保持着春节档的逆袭趋势？

从这个意义上说，在这部春节档票房大片中，虽然往年最大的悬念可能已经提前解决，但新的悬念才刚刚开始。

00-101《唐人街探案3》确实已经“拿下”了春节档票房冠军。

与往年春节活动相比，将出现“一超多强”或“多强并存”的局面。今年的格局是《唐探3》，基本在大众和行业的预期之内。2月初累计想看电影的人数已经超过1166万，远超其他电影甚至《复仇者联盟4》，成为全网第一部达到这个成绩的电影。

目前电影预售市场的占比稳居70%以上。预计该片将轻松刷新影史票房纪录，并有望在上映首日达到7亿票房关卡，甚至冲击8亿票房。

从去年到现在，我们等了整整一年，坚持不改文件不改流媒体的陈思诚，显然得到了应有的回报。

因为只有等春节，才能释放电影最大的票房潜力。

强大的票房碾压压力背后，最重要的是《唐人街探案》系列强大的IP效应，还是那个被陈思诚，苦心经营的唐潭雨周，终于到了收获最美果实的时刻。

近几年电影市场出现了很多系列电影，比如徐峥《囧》系列、徐克《狄仁杰》系列、吴京《战狼》系列、田羽生《前任》系列，但是《囧系列》系列在《囧妈》之后就结束了，《狄仁杰》系列的票房持平，《前任》系列的口碑不同程度的崩塌。

唯一能和《唐探》系列抗衡的《战狼》系列和《流浪地球》系列，远不如陈思诚的发达，更重要的是，《唐探》是电影市场唯一有IP意识和票房流动性的IP宇宙。

正因为这种稀缺性，系列第一阶段《唐探3》，在系列累计票房达到42.2亿后，无疑会收获破纪录的票房。

dc212cff17e4b4f993591b5d55eda3c?from=pc">此外，《唐探》系列最讨巧之处是在悬疑中融合喜剧元素，喜剧内和烧脑相得益彰，既降低了观众的观影门槛，万一推理无法满足观众，只要保持住春节档合家欢、热热闹闹的观影氛围，票房依然能打。这正是为什么《唐探2》推理部分下降、评分下滑，影片依然票房大获成功。

目前看除非《唐探3》质量出现严重问题，其他影片很难“翻盘”。只要影片评分稳定在豆瓣6.5 ，猫淘8.5 的水平，春节档冠军就不存在悬念。

假设陈思诚能够将评分达到豆瓣7.5 ，猫淘9 的水平，则影片将无疑打破目前灯塔专业版专业媒体42.5亿元-50亿元、拓普数据45亿元等所有专业机构的预期，突破50亿票房大关，甚至凭借春节档后的票房长尾争夺影史冠军。

这也就意味着今年将是史上票房分差最大的一届春节档，《唐探3》将一口吃掉春节档大概一半的票房蛋糕，而这一切的前提又是：今年春节档，不会再有《流浪地球》《红海行动》那样的经典逆袭。

但这又引发了一个问题——

为什么说《流浪地球》《红海行动》放今年也很难逆袭？

答案是疫情带来的票房新格局。

《流浪地球》和《红海行动》并非传统春节档电影，开局也并不受市场期待，却凭借口碑优势和题材红利在春节档一路高歌猛进，黑马逆袭也仿佛成了春节档票房大片的保留剧情。

那为什么说今年凭口碑逆袭春节档冠军的故事套路走不通了呢？

因为“就地过年”、“高额票价”和上座率限制，大大增加了超级票房黑马的爆冷阈值。

过去《流浪地球》豆瓣7.9，《红海行动》豆瓣8.3的口碑已经不够用了，起码要达到豆瓣8.8分以上才有可能，为什么这么说？

首先是就地过年改变了下沉市场。

据艺恩数据显示，2019年春节档累计59.05亿元票房，其中一二线城市票房达27.05亿元仅占比46.4%，三四五线累计32亿元，占比超过一二线，达53.6%。

然而在“就地过年”的倡导下，大量人员沉淀到了一二线城市，这部分票房未必流失了，但肯定化作了一二线城市票房增长。

二是在疫情这个大环境下，观众对票价的敏感程度本身就有所提升。而以目前预售的票价来看，2021年春节档影片的票价的确达到了历史新高。

加上各大影片都放弃了票补，《唐人街探案3》、《刺杀小说家》这种视觉系大片，更多地占用了IMAX、杜比等高端影厅，都令票价很难降下来。

三是上座率限制，目前75%的上座率限制已经是各大城市比较一致的规定动作，还有个别大城市达到了50%。

为什么有了这些新情况，逆袭变难了呢？

让我们假设一下《流浪地球》和《红海行动》来到今年春节档会遭遇什么？

两部影片初始排片率都不超过12%，初一初二完成首轮观影之后，虽然能形成良好口碑，但上座率限制了爆款级别的票房走势，大城市动辄一票难求的盛况难以出现了，影片口碑发酵变慢。

等到影片口碑发酵上来，因为票房变贵了，许多原本可能选择二刷的一二线城市观众决定忍一忍等视频网站，结果又进一步延缓了影片创造现象级，这样本来初三就开始大规模逆袭的影片可能到初四初五才显示出超级黑马之势，但这时候春节档已经过半了，更难以吸引观众再进入影院，即使最终还是实现了票房逆袭，也绝难在春节档反超《唐探3》。

注意一下，这还是在两部影片本身具有绝对爆款条件下可能出现的情况，问题是今年的影片看起来题材更加丰富，悬疑、科幻、古装魔幻等题材一应俱全，但群雄逐鹿之下，所有影片都不具备《流浪地球》《红海行动》这样绝对的题材红利。

悬疑喜剧《人潮汹涌》和《唐探3》类型相撞，都主打视效系的《侍神令》、《刺杀小说家》和《新封神》又难免相互分流观众，结果就是任何一部影片的票房潜力都无法像《流浪地球》《红海行动》这样完美释放，唯一能和《唐探3》一争票房长短的，就只剩下贾玲的《你好，李焕英》。

《你好，李焕英》坐稳亚军？别小看刘德华

目前业界普遍认为《你好，李焕英》与《刺杀小说家》的亚军争夺战将是春节档最大看点。

然而最终的战局可能超越业界的想象，在我看来，最终逆袭甚至和《你好，李焕英》一决高下的不会是任何一部视效系大片，而会是刘德华的《人潮汹涌》。

让我们预测一下春节档票房走势：带着大年三十晚上超过8亿元的预售成绩，大年初一全国票房最终有可能超过15亿，以小幅优势打破大年初一的单日历史记录。

首日《唐探3》就会彰显出超强的票房统治力，《你好，李焕英》则稳居第二位，春节档第二日大概率会延续第一天的格局，但从第三日开始，逆袭开始发生。

只是面临逆袭压力的，不是领先优势过大的《唐探3》，而是《你好，李焕英》。

从任何一个角度看，《你好！李焕英》都具备成为春节档票房黑马的潜力，它的喜剧、怀旧与亲情元素正符合中国观众的节假日观影需求，沈腾贾玲的组合，几乎对所有喜剧片观众都具有核弹级别的统治力，业界口碑传出说的也是，被感动哭的人占大多数，但值得注意的另一类声音——“也有人觉得是加长版的小品”。

换言之，首次导演影片的贾玲的影片完成度，无疑是当下最大悬念，无疑贾玲为这部影片投入了真心，但缺乏足够导演经验的新导演过度情感投入也存在另一重隐患就是:影片过度煽情。

这就存在了一定影片在超高期待值下被口碑反噬的风险。

此外，影片的确非常适合带着父母一同观看，可是就地过年的倡导将大量原本可能带动三四线城市父母朋友一同观影的观众留在打工地以后，无疑对这部以轻松搞笑合家欢为主打的贺岁片市场造成了影响。

即使如此，《你好！李焕英》依然毫无疑问是春节档20亿量级票房大片的有力争夺者，只是已经不能排除它被逆袭的可能，那么为什么逆袭它的不会是《刺杀小说家》或者《侍神令》？

答案是左右手互搏。

虽然具体类型不同，但《侍神令》是主打特效的奇幻影片，改编自多年来积累颇高人气的游戏《阴阳师》，有IP，有阵容，有特效，影片的优势是拥有《寻龙诀》的制作班底，在视效水平过硬的同时故事同样饱满。

游戏特有的奇幻感都得以淋漓尽致的表现，陈坤和周迅多年之后再度合作默契度和化学反应都在，就连沈月这样的配角表现也不拉胯。

影片再次体现出中国特效工业上的进步，特别是三只镰鼬极有可能成为小胡巴之后的荧幕萌宠。

《刺杀小说家》则集结了杨幂、雷佳音、佟丽娅等明星主演，特效方面突破不小，玩的是奇幻高概念。《绣春刀》导演路阳联手《流浪地球》的特效团队，第一次将动作捕捉、虚拟拍摄、虚实结合这些技术整合，完整地运用到拍摄中。

从效果看路阳完美打造出一个幻想中的东方魔幻世界，那些壮观而气质强烈的动作场面绝对值得在大荧幕上观赏，在路阳的娴熟把控下，影片在现实与虚拟世界之间的互相切换自然，感官刺激爆棚，故事、逻辑、设计都足以令观众耳目一新。

那为什么我认为两部影片都难以逆袭？

因为两部电影都遭遇了难以打破的类型瓶颈：《侍神令》面临东方奇幻电影多年的口碑积弱，《刺杀小说家》则面临春节档对新类型市场的接受度问题。

就连主演雷佳音都惊讶于“谁知道它定到春节档了”，就足以想象观众对这个崭新类型有些无所适从的心理：不看吧，好像还挺好看，看吧，又总觉得春节去看不合适。

同理也适用于追光动画的《新神榜：哪吒重生》，在口碑颇佳的《白蛇：缘起》票房达到5亿元后，追光并未奋起再下一城，而是转身做了《新神榜：哪吒重生》。

影片无论创意、勇气还是执行都不俗，《白蛇：缘起》原班人马将这场神仙大战放置在三千年后，画风方面脱离了原始的古风和时代，加入了许多赛博朋克的设计元素，全片脑洞大，视效炸，正邪对立，法术对战， 足以看得人酣畅淋漓。

作为彩蛋出现的「封神 西游」这神仙联动更是令人拍案叫绝。

那为什么影片预售依然迟迟无法打开？因为影片在实际上放弃了儿童观众后，本质上是和《刺杀小说家》和《侍神令》在一个锅里吃饭。

虽然影片开启大规模试映后，肯定将获得不错的口碑从而提升气势，但春节档战场太残酷了，放到其他档期里足以凭口碑逆袭的该片，在春节档却注定面临同类型口碑对撞的困境，从而最终难以凭口碑逆袭成功。

最严峻的是，从预售开始，几部影片的受众群就已经开始打架了，无论具体类型是什么，视觉系影片的受众都很可能被两部影片逼着二选一三选一，这正是春节档强片扎堆带来的最坏后果：不是加成，而是相互分流观众，这也正是为什么几部影片预售始终难以突破。

甚至不排除有些观众觉得太难选干脆都放弃了，看《唐探3》多省心。

《人潮汹涌》为什么有机会成为最后的黑马？

表面看，《人潮汹涌》最没有机会。

由于前期投入不足，影片首日场次质量偏低，主要分布在低效时间段。目前热度势能不足问题已经很明显。

但春节档是英雄地、奇迹发生地的体质并没有改变，《唐探3》难被逆袭、其他种子选手因为类型相撞或是口碑风险难以逆袭，不代表逆袭就不会发生。因为逆袭的根本，还是口碑。

《人潮汹涌》翻拍自日本电影《盗钥匙的方法》，从体量上看应该属于中等投资电影，刘德华 万茜 肖央的阵容也不算华丽，但别忘了饶晓志导演的上一部电影《无名之辈》是怎样逆袭的？

以小博大、凭借口碑一步步赢得排片，院线不是傻子，只要影片能够拿到足够的口碑优势，一个春节档足以为影片逆袭提供足够的时间和空间。

而《人潮汹涌》的逆袭优势还在于：稀缺性。

表面看，悬疑喜剧在过往的春节档好像并不稀奇，但如果是一部内地新商业片导演和老牌港片天王合作，既完全符合春节档观影氛围，也具备春节档影片中少有的余味的悬疑喜剧呢？答案就有可能不同。

从排片看，影片也最接近当年被集体不看好的《红海行动》和《流浪地球》。

2018年春节档，《红海行动》预售票房未过亿，首日排片仅为11.4%，首日票房1.29亿元，均次于《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》等强IP、大喜剧、重特效等传统春节档影片，然而初四单日不降反增票房升至第二，一周后单日票房仍有2.41亿元，超过《唐人街探案3》逆袭登顶，最终获得36亿元为同期最高。

2019年春节档，《流浪地球》的则从大年初一11.5%排片，6万反映场次出发，最终逆袭为国产电影影史票房第三。

距离过年只剩一星期时间，今年返乡人数大大减少，或将影响下沉市场票房收入，但也可能诞生新的机遇，而刘德华的受众，是不分几线城市的，理论上说，全中国的观众都有可能存在他的粉丝，而他也是老牌港星中，唯一一个能持续输出高品质优质爆款的一个，只要电影品质够硬，老天王的票房号召力，分分钟让业界惊讶。

春节档盘子虽大，但太过拥挤，每年都会有几家沦为陪跑。这些种子选手中，总有些成为炮灰，也有些变成黑马，故事才刚开始。

2018、2019年的春节档本质上是重工业化电影逆袭传统喜剧的两年，但观众喜好和类型群落宛如潮汐，似乎也该到了喜剧类型在春节档重新涨潮的时候。

目前春节档预售已经突破4亿，一边是高票价，一边是破纪录的预售成绩，也证明了观众对于春节档好电影的渴望，辛苦了一年，只要影片品质过硬，观众也乐意为好电影多花一些钱。

在预售刚刚开启时，由于疫情原因，业内人士普遍认为今年春节档票房或难超2019年，然而随着当前预售情况一路走高，加上大部分地区疫情控制情况较好，多家预测机构迅速掉头给出了乐观的预测。

但决定春节档命运的依然是每部影片的质量。

虽然75%上座率限制了客流，但如果这真是一个史上口碑最牛春节档，那么牛年春节档能够“牛”起来，就是大概率事件，而2021年中国电影市场也将在春节档的带动下实现快速复苏。

要成就这个最牛春节档，一部《唐探3》远远不够，所以2021年春节档的最大悬念就是：谁能成为牛年春节档的最牛黑马？

我赌华仔。