《宝藏般的乡村》是向主题制作纵深领域开掘的前沿阵地和突破口，获得较高的舆论关注和普遍较好的社会影响。
近段时间以来，脱贫攻坚等时代大主题综艺节目陆续走进大众视野，并获得不俗的口碑。浙江卫视《宝藏般的乡村》以自发自觉的主动实践，进一步丰富了该类节目的内容布局，以卓越的影响力再造更大的社会价值。
由喜临门床垫独家冠名播出的《宝藏般的乡村》是由浙江卫视、从容影视联合出品，中共浙江省委宣传部全程指导，中国扶贫基金会战略支持，浙江省对口工作领导小组办公室、杭州市对口支援与区域合作局、中共杭州市上城区委、杭州市上城区人民政府联合支持的国内第一档体验式乡村漫游综艺。
《宝藏般的乡村》紧扣社会话题和热点，不仅给受众带来休憩心灵、感悟人生的乡村惬意时光，也呈现了脱贫攻坚决胜之年百姓满满的获得感和幸福感，让观众更直观的感受到祖国翻天覆地的变化和政府为民做实事的理念，是向主题制作纵深领域开掘的前沿阵地和突破口。
《宝藏般的乡村》凭借广谱的共鸣感和独一无二的价值观，获得较高的舆论关注和普遍较好的社会反响。这档颇具出圈效应的主题制作不仅已经圆满收官，还给综艺市场带来深刻的启迪，意义非凡影响深远。
▍走进田间地头，扩充脱贫攻坚成果的荧屏表达
脱贫攻坚主题节目近来喷薄而出，虽然面临主题出圈难、同质化严重、口碑高开低走等现实问题，但《宝藏般的乡村》以小切口表现大主题，在节目立意、形式、内容和社会影响力方面多点开花，是节目主创在脱贫攻坚主题制作上创新力的一次集中展现。
《宝藏般的乡村》中，华少作为节目的总策划，与THE9-孔雪儿、熊梓淇、尤长靖（排名按姓氏首字母）组成宝藏团，和飞行嘉宾一起走出演播室，走进贵州雷山、湖北恩施、青海德令哈、浙江柯桥、浙江开化以及浙江淳安，深入乡村和田间地头，围坐在村民、扶贫干部、驻地医生和教师等人群中间，用老百姓翻天覆地的生活巨变，全方位、多角度地展现我国东西部扶贫的硕果。
宝藏团走进柯桥棠棣村特色兰艺馆，体验了兰花分株、种植全过程，从中了解到村民从上世纪70年代开始就上山挖兰，进城卖花，走出了一条花木产业特色发展之路的历程；他们走进海西州高级中学，探访援青教师团队，编排一场别开生面的欢送会，以此展现高原地区教育的新风貌；宝藏团还走进苗家特色民俗风情街，参观极具民族特色的民宿，反映当地旅游开发托起的民众致富梦……
由此看来，宝藏团并非走马观花，节目也并非浮于表面，而是以走访、互动、游戏、表演等体验式的方式，聚焦教育扶贫、农业扶贫、科技扶贫、文创扶贫等多个方面，把当地具有特色的致富路、平常的百姓故事、伟岸的扶贫援助者呈现在观众面前，在朴实的语言、感人的情节中勾勒出一幅令人信服的脱贫攻坚成果画卷。
《宝藏般的乡村》借助鲜活的形式、年轻的语态、游戏化方式和纪实化手法，把广大观众并不熟悉的乡村地区发展进行直观形象、新颖生动、感染力强的呈现，在化虚为实、化远为近、化抽象为具体、变无声为有声的艺术表现中，让节目站在了政治站位高、思想成色足、精神质感强的前列。
节目自播出以来反响强烈、广受好评。截至目前，《宝藏般的乡村》已取得许多优秀成绩，全网相关话题阅读量达25亿，共登上热搜榜20次，豆瓣口碑评分8.9，在国内同类型综艺中位居第一，成为同类型综艺中的年度品质佳作。
在赢得市场和用户口碑的同时，该节目还获得了多方的重视和支持，不仅取得了中国扶贫基金会的战略合作支持，也入选了国家广电总局“2019年度优秀创意节目扶持计划重点项目”。
从这一层面来说，《宝藏般的乡村》探寻到主题综艺的正确打开方式，让社会各界真切感受到脱贫攻坚的实践伟力，实现了主题宣传创新上的独树一帜。
▍以乡村为主体，呈现民俗文化风情的时代内涵
在展现乡村振兴新气象、村民脱贫摘帽幸福感的同时，《宝藏般的乡村》也聚焦民众普通的社会生活和乡村优美的自然风光，呈现了别具一格的人文风情，令乡村的精神之美、文化之美和时代之美相映成辉。
《宝藏般的乡村》生动再现了贵州雷山苗年节、湖北恩施土家族篝火晚会、青海蒙古族赛马、浙江棠棣村兰花培育等一系列具有乡村和民族特色的人文活动，彰显节目人文价值的同时，兼顾了趣味性和知识性。
在深挖传统文化和民族文化的同时，《宝藏般的乡村》也将民俗的历史厚重感和现场的活力演绎相结合，如宝藏团在贵州雷山穿上尾部绑有气球的卡通奶牛服饰，用斗牛游戏致敬苗年节斗牛传统；学习恩施灯戏，赢得灯戏传承人的认可；体验开化纸和根雕艺术品制作，感受古老中国的智慧结晶……
节目运用游戏等潮流化方式，把现代化演绎和时代精神无形注入到民俗文化的创新传承中，从而让传统与新潮相遇，让古老与青春携手，让经典与流行碰撞，以此让更多人看到传统文化的魅力。
同时，《宝藏般的乡村》也彰显了地方饮食文化特色，特别是富硒土豆、鱼子酱、黄酒、德令哈羊肉、鱼头煲等当地特色食物，不仅勾勒出当地百姓勤奋致富的生动鲜活生活图景，也窥见饮食背后的文化风貌。
此外，节目也紧扣社会热点话题，内容涵盖了青山绿水、当地文创、留守老人、报效祖国等主题，凸显时代脉动与当代文化内涵。
这种带“露珠”、冒“热气”、沾“泥土气”的制作，让人看后有感动、有温暖、有启迪。有不少网友在看过这档节目后留言道：“领略宝藏乡村新风貌，享受和谐自然新生活”“一起探寻华夏多姿乡村山水文化，感受不一样的新生活方式”“寻觅自然，归于田园”“远离城市喧嚣，感受乡村魅力”“体验自然和人类文明最初的交互和美好”。
正如华少所说：“大部分的千篇一律在城市，大部分的孤峰绝景在乡村；大部分的调和味道在城市，大部分的原汁原味在乡村。”从人文历史到自然风光，《宝藏般的乡村》吸引更多人到乡村去打卡，让大家短暂地远离城市的喧嚣，在美丽乡村的慢生活中找到心灵的宁静，由此倡导引领了一种新的生活方式。
▍台网融合联动，构建内容生态传播的多维格局
随着台网融合的不断升级，《宝藏般的乡村》注重加深传播的互融互通。节目利用大小屏互动，探索拓宽了媒体融合的深度和广度，为用户提供了基于娱乐价值和实用价值维度的更多可能。
融合传播贵在创新。其中华少的直播间IP“肥仔华百货公司”作了节目特约冠名，在每期节目录制时以直播的方式，进一步捕捉当地的人文风貌和特色美食，极力为观众拓展节目之外的视角。此外，部分直播内容也作为精彩片段植入到了节目正片当中，《宝藏般的乡村》由此也开辟了直播与综艺“小屏 大屏”的新型联动形式。
同时，用户还能通过公益直播购买到节目中的美味食品与养生药材，切实帮助当地特色农产品销往关注乡村公益的千家万户当中去，以此进一步巩固拓展当地脱贫攻坚成果。
通过多平台相互赋能，《宝藏般的乡村》构建起内容生态传播的多维格局，实现价值挖掘最大化、传播渗透人群最大化，让更多人从中认识到中国乡村的变化和美好。
据悉，《宝藏般的乡村》第二季正在筹备过程当中。新一季节目将跟随浙江省“十四五”的措施和策略，走进浙江省“三对口”工作覆盖的西藏那曲、新疆阿克苏、四川阿坝以及省内重点示范地进行录制。
数不清的乡村宝藏，看不尽的民俗人情，道不完的奔富故事。在贴合大众审美的语境中，《宝藏般的乡村》继续彰显自身的人文气质，实现自身的社会价值。
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