在未来，广电媒体与短视频平台的合作将不断深化，从融屏共生、内容共创、商业共赢方面探索产业转型升级。
春晚，这带着浓郁仪式感的活动已经成为中国人过年的标配，是精彩纷呈的视听盛宴，是漂泊在外的游子思乡的寄托，也是融媒生态探索发展的新领域。
2021年，快手继续加强与各卫视的合作，充分挖掘“春晚”文化内涵，联合山东、湖北、安徽、河南等10家卫视，在快手平台打造“在快手看春晚”的直播节庆IP，通过文艺内容共创，寄托乡土情怀，探索行业新篇。
山东卫视“幸福中国年”通过小屏同步播出打造“就酱过年”的鲁味联欢；湖北卫视大年三十的美食特别节目《团年饭》带来别样的温暖与感动；安徽卫视将春晚搬进了影院，“院线看徽晚”实现了就地过年观众的同相聚；河南卫视美轮美奂《唐宫夜宴》节目圈粉无数，实现了传统文化的破屏出圈。
东南卫视春晚在美国ICN电视台、日本龙之升中文电视台等海内外电视媒体相继播出，以实现全球华人的云团聚；云南卫视将民族风情与社会议题融合呈现，打造“云上狂欢”，此外，重庆卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视春晚也是精彩纷呈，为观众带来别具特色的地域文化展示。这些精彩节目都在快手同步直播，为观众带来一场场融媒盛宴。
从2020年央视春晚与快手合作，到2021年10家卫视春晚的集体选择，体现了“春晚 快手”合作模式的多点开花与破屏出圈。 “广电 平台”的联合模式已成为媒体转型发展的不二选择。从流量争夺到合作共赢，传统媒体与新媒体通过大小屏深度互动相互赋能，以多元合作、深度融合、实现共享，打造融媒新生态。
▍以乡情链接用户，凝聚新共鸣
对于中国人来说，春节是融于心的一种风俗，而随着春晚升级为一种“新民俗”之后，除央视春晚外，每年各卫视春晚也是精彩纷呈。地方卫视春晚利用区域差异化深耕区域内容，构建本土特色文化场域，以乡情链接用户。
对于本地观众而言，卫视春晚除了展示区域文化特色外，更是饱含着浓浓的乡土情怀，具有情感连接的功能。快手与10家卫视春晚的合作，可以说，是将十大区域的深厚乡情都搬到了快手的平台上，让“就地过年”的异乡奋斗者在快手广阔的区域获得归属感。
“跨界混搭、星素结合”是10家卫视春晚内容创作的共通点：通过新生代艺人搭配春晚常青树，打造全龄覆盖打造合家欢舞台。快手独具的区域性达人和特色内容也在反哺卫视。
一方面，快手达人登上春晚舞台，在大屏幕上与明星同台演出。新面孔催生新火花，草根达人质朴真实，以真情带来别样的感动。
山东籍演员王晓晨跨界搭档快手达人“小石头和孩子们”合作登台，深情献唱《只要平凡》让无数观众动容。“握紧手中的平凡，此心此生无憾”，稚嫩的面孔，扎实的唱功，这样的表演为不平凡的2020年带来温暖与抚慰。
除了温暖的感动，新一年里更需要积极奋斗的拼搏力量。元气歌手冯提莫、山东广电主持男团“闪电兄弟”与快手零零后达人宋小睿搭档演绎组曲《奋斗的青春》，将年轻人的奋斗拼搏的积极状态展现得淋漓尽致。青春有不同的身份与面庞，但只要积极向上奋斗拼搏，每一个人都可以为幸福美好生活歌唱。
另一方面，快手平台的“直播 短视频”的生态模式与用户习惯也改变着传统晚会节目的创作，短视频生产直接融入语言类节目的创作体系。
在山东春晚小品《琴岛小爱》中，春晚“常青树”郭冬临帮助快手颜值达人“黑九”拍摄歌舞短视频，在舞台上实现大小屏的创意链接。快手通过达人输送与内容共创，为平台用户提供被看见的可能；卫视春晚也积极拓宽选题，让“拥抱每一种生活”的快手理念成功落地，二者在内容共创赋予春晚IP内容新活力。
新媒体创造新生活，“广电 平台”将短视频、直播等新媒体与其内容生态与传统节目进行深度融合，凝聚新共鸣，在特殊时期打造有趣味、有温度、有高度的陪伴式团年盛宴。
安徽卫视今年春晚进行了一系列创新，王力宏、汪峰、李玉刚、邵峰，戏剧名家韩再芬等组成豪华阵容。而“带货女王”薇娅也亮相安徽卫视春晚小品《催婚直播间》，在“催婚话题”与“网络直播”等当下社会热点的碰撞中，擦出“笑果”与“泪花”。
▍大小屏联动，布局新传播
2021年，多家卫视春晚与快手进行了立体联动拓展互动场景，以新玩法探索新传播。
首先是大小屏的同步直播。山东春晚以新技术打破舞台界限，采用自由视角技术进行多点拍摄，并通过5G智媒技术，以4K电视转播车和锁链直播技术实现多链路高清播出，提升观众参与感。
在小屏端，山东卫视在快手直播间进行节目同步直播与实时互动。同时，根据平台用户习惯，对春晚节目进行了全新编排，为快手打造晚会精华版节目。值得一提的是，快手为山东卫视春晚开发了“多链路直播”模式，用户可以在直播间自由切换视角观看春晚直播，让小屏看直播更具可玩性。
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另一方面，山东卫视还在快手搭建明星第二直播间，山东广电主持人 明星嘉宾张继科快手达人宋小睿、黑九、我是子豪等嘉宾与用户进行实时交流。除了常见的抢红包、发弹幕外，直播间还设置了特别的新年许愿池，在平台内构建新春晚交流新空间，将传统节目触达给更多观众，真正实现了大小屏深度互动。
快手全程参与了卫视春晚的前期预热与实时播出。
在前期宣传中，快手大力助推各卫视进行话题互动与征集活动，实现持续性的预热。安徽卫视提前一个月在快手站内上线了#我要上徽晚#短视频征集活动，从快手用户里征集春晚演员。山东卫视则设置“快跳牛牛舞”短视频征集活动，采用“原创音乐 自学舞蹈”的创意玩法吸引用户积极参与。
实时播出环节，快手则以春晚内容为依托设置话题引发讨论。其中，#河南卫视春晚开播##宋小睿冯提莫同台唱歌太甜了#等话题高居快手热搜第一，#刘雨昕糖醋排骨是意外##成龙教黄渤醉拳#等春晚相关话题持续霸屏快手热榜。碎片化内容带来持续热度，证明大屏精品晚会可以通过短视频的方式在小屏进行长尾发酵，提升影响力。
大小屏的联动布局了新传播，卫视春晚不仅可以依托广电融媒矩阵进行常规宣传，还可以依托快手独有区域精准流量实现本地话题扩散。
快手在“同城”板块里沉淀了大量的本地流量，卫视春晚在当地用户的同城页中传播扩散，触达更多的精准用户；也通过引导用户关注账号，实现私域流量的累积。另一方面，本地用户也可以在“同城”板块中进行二次创作与传播，扩大家乡春晚的影响范围。
这种“晚会 直播 短视频”的大小屏的联动模式颠覆了传播路径，卫视春晚通过“矩阵扩散 同城曝光”的模式充分调动用户互动积极性，有效增强网络用户与传统晚会的连接，实现卫视春晚的精准触达与跨屏传播。
▍多元、深度、共享，打造融媒新生态
此次10家卫视春晚与快手的大规模多形式合作，不仅是地方春晚IP的破屏出圈，更是卫视借助新媒体平台实现裂变传播的新探索。
短视频的崛起促进了传统广电内容产业化、专业化、垂直化的转型。广电媒体与短视频平台进行持续的深度合作，以账号入驻、节目制作、内容共创等形式系统布局短视频新赛道。可以说，传统广电的生产制作力、IP塑造力，与视频平台的传播力、运营力等有着更为深刻与广阔的多元合作的可能，有充分的条件推进深度融合以实现资源共享，打造融媒新生态。
广电媒体短视频账号影响力凸显。截至2020年上半年，粉丝量在百万级以上的快手媒体机构号有77个，而2020年第三季度粉丝量在百万级以上的快手媒体机构号达到131个，仅一个季度就多了54个。快手媒体MCN目前有近70家，MCN旗下粉丝百万级以上账号近50个，规模最大的MCN旗下账号超过400个。
媒体融合不仅只有渠道，而是体现在内容原创能力、运营能力和变现能力三方面。受行业发展和规模化效应的影响，传媒内容行业逐渐向MCN机构转型，媒体传播逐渐从“电视台-频道-栏目”向“平台-MCN-账号”转化，广电媒体纷纷通过搭MCN体系将内容与产业结合，加速转型进程。快手持续推进"快up"融媒计划2.0，不断深化广电与平台的合作力度，解决广电MCN机构在内容运营、平台运作、盈利变现等方面的难题，通过资源共享助力媒体融合新进程。
从央视到地方，从直播带货到节目制播、再到春晚共创，从注意力争夺到资源共享，背后体现的正是融媒格局的发展趋向。在未来，广电媒体与短视频平台的合作将不断深化，从融屏共生、内容共创、商业共赢方面探索产业转型。通过布局本地化战略，在依托优势资源的技术上实现差异化发展，构建融媒新生态。
