晚会以共情、陪伴的视角，让观众“今年过节不孤单”的这一初衷落地。
鼠年不易，牛转乾坤。2月12日，《春满东方 幸福牛年·2021东方卫视春晚》在R1SE及东方春晚群星带来的新春歌舞秀《过年的歌》中拉开帷幕，带来了一场兼具科技感与全民性的主题晚会，并得到了超30家央媒集体点赞。
在打造团圆和美的新春靓丽舞台上，东方卫视着重将全民性贯穿春晚主题，注重多元化表现形式、多样化节目内容，并将小人物化身春晚主角，讲述真实故事，表达小人物、大情怀、正能量的真挚情感，力求做到全人群、全年龄、全覆盖，提升海派春晚的内容辐射范围。
这一系列诉求的成果，最终体现在收视率与网播量上。就以网络播放量为例，东方春晚位列全网视频播放量同期春晚TOP1，抖音直播观看超700W，百视TV播放量创今年晚会类流量新高。由此可见，从横向看，此次东方春晚在同行当中处于绝对C位，从纵向看，在平台系列晚会中，此次东方春晚在站内的网播量处于绝对领先的地位。
在就地过年的背景下，今年东方卫视春晚具有极强的陪伴感和大量能够引发共情的主题内容，在让观众感同身受的过程中，激发他们在社交平台的表达欲。依托自身节目的话题性与网友的活跃度，东方春晚在全网收获了热搜话题300，稳居TOP1，抖音热点榜50，抖音主话题播放量11.5亿，在这一波话题热潮中，也让“今年过节不孤单”的晚会初心落地。
一场4个小时的春晚，展示出东方卫视精准输入海派文化出圈的通关密码——在主题设计、价值升华、社会责任层面的先锋意识，在文化传承、家国情怀、民族担当层面的人文底蕴，在内容创新与经典再现层面的全民意识，引领平台观众的内容审美，强化平台合家欢中年轻态的品牌形象。
▍ 多维挖掘上海本土文化，释放海派春晚的人文底蕴
每逢春节，各大卫视都会积极打造兼具平台风格与地域特色的春节晚会，以期在合家欢氛围当中差异化突围，提升平台的行业声量。
相较而言，“海派”特色是东方卫视春晚的核心竞争力所在。这也归功于经过数年的经验积累，东方卫视春晚不仅总结出了海派特色的核心打法，也显示出地域文化输出上的独特方法论。
在国漫正当红的背景下，R1SE带来全新改编的《黑猫警长》向上海美影厂致敬；THE9则身着海派旗袍，合体演绎了老上海歌曲《玫瑰玫瑰我爱你》——这些新式海派旗袍，采用上海首批新式非物质文化遗产的传统手工技艺，其设计者章亚华也来到现场介绍了旗袍蕴藏着匠心与巧思，让海派文化与中国传统文化之美相勾连，不仅打通了传统海派文化在年轻粉丝中的触达路径，也传递出不一样的海派文化使命。
作为上海首屈一指的主流媒体，东方卫视的内容IP本身也构成了上海独有的文化标签。基于平台内容，东方春晚盘活资源，力求创新。
《接招吧！前辈》中的辣目洋子和《追光吧！哥哥》中的胡夏、李泽锋、符龙飞等哥哥们上演了音乐情景秀《快乐逐梦》；《正青春》中的演员殷桃、吴谨言、左小青带来风格歌舞秀《姐姐正青春》，在载歌载舞的表演中不仅展示了东方卫视作为海派文化所展示出的青春动力，也进一步强化了东方卫视平台内容的影响力。
此外，一直以来，语言类节目都是海派春晚一大特色，不仅是收视最重要的保障，也起到了响应号召、传播方针的作用。
例如，《健康你我他》以户外锻炼为故事切口，输出了城市精细化管理、将推出“新上海滩”等发展信号，以娱乐化的方式科普相关的管理条例和城市变化；群口相声节目《百花争春》则是为今年5月即将举办的第十届中国花卉博览会“量身定制”，为上海崇明花博会预热。
借由语言类节目，东方春晚立足城市发展概况，成功地将上海城市变迁和新实践融入到节目中，以寓教于乐的方式传递给大众。
▍ 小人物化身为春晚的主角，多重视角诠释家国情怀
基于对社会大环境的预判，在晚会策划之初，总导演侯捷便萌生了“不以高大上、洋气当作今年晚会的创作目标”的想法。
在她看来，“今年整个社会巨变之下，小人物为大时代做的努力、贡献更加令人感动，更需要去关注、颂扬。即使是艺人、明星，也要将他还原为一个普通小人物的情感、状态，把普通人情感里最质朴的东西放到里面会更打动人，也会得到观众的共鸣。”
在这一理念下，今年东方卫视春晚创新将小人物化身为春晚的主角，多重视角诠释家国情怀。在祈福环节，援鄂医疗队最美夫妻档龚亚斌、折哲，浦东三十年建设家庭张蕴弘及其家人，扶贫干部顾诚、杨芸帆家庭，以及东海第一救助飞行队飞行员宋寅、万秋雯来到春晚舞台，分享他们在各自岗位上的故事。
援鄂医疗队最美夫妻档龚亚斌、折哲分享夫妻二人在武汉雷神山医院并肩奋战46天的心路历程，龚亚斌说：“只有我们齐心协力最终战胜疫情之后，我们才能一起平安回家。”
这一环节不仅输出了个人家庭的特色故事，更是对上海家庭的群像描摹——既有在上海本土发光发热的，也有响应政策到他乡去奉献的，是上海人民积极履行社会责任的真实写照，起到了先锋模范的示范作用。
将艺人还原为普通人，并请明星们真实演绎当今社会背景下不同人家的平凡故事，也成为东方春晚的差异化打法。
歌曲方面，褪去明星的光环，朱一龙以武汉人的身份，带来音乐主题秀《情系万家》，连续演唱三首“情歌”，表达了对家的祝福；来自重庆的肖战则以“北漂”的身份演唱了歌曲《异乡人》，分享了重庆老家年夜饭以及北京晚高峰这两张照片背后的故事。谈及过去6年在异乡打拼的经历，他表示，最大感受是遇到再大的困难也要坚持下去，不要忘了自己的初心。
小品方面，在“就地过年”背景下，张海宇、辣目洋子、马伯骞共同演绎了《今年过节不孤单》，主要展现的是在外工作与家人分隔两地、心系一方的家庭画像；小品《隔离不了的爱》讲述了秦岚、宋小宝闹离婚，却因疫情居家隔离而迟迟未成行的黑色幽默；贾冰、韩雪的《四十而已》从中年男人面对应酬与饭局上的无奈切入，展现了“都市打工人”的不易，以及夫妻之间相互扶持、相互温暖的动人真情……
此外，针对“幸福牛年”这一主题，东方春晚还通过多个小品来诠释晚会主题的丰富内涵。在音乐情境秀《幸福AB面》中，王耀庆遇见了郑云龙所扮演的另一个自己，探讨面对人生AB面的法则，探求如何找到工作与生活之间的平衡点。
对于这一命题，《武林外传》主创代表们时隔15年的再相聚给出了参照答案。在互动环节，导演介绍了演员们当下的近况，表示“这是一个老百姓讲究幸福的年代，演戏的成功只是一面，他们每个人的生活都很幸福”。可以看出，《武林外传》主创代表们让观众感叹“爷青回”的回忆杀同时，还诠释了另一种幸福的含义。
以这一系列有着2020年独特色彩的故事为基点，东方春晚塑造了一个个在时代洪流背景下的人物形象，引发观众情感共鸣的同时，梳理了小家、大家、国家之间的关联性，为观众系统构建了对于2020年的独家记忆以及2021年的美好向往，在承前启后间赋予了晚会本身广普且深刻的人文内涵。
▍立足重大宣传节点，东方卫视春晚创新履行社会责任
2021年是中国共产党建党100周年，也是西藏和平解放的70周年，而2021年藏历新年是2月12日，恰巧与农历新年春节是同一天。面对这一重大节点，东方卫视春晚推出了庆祝建党百年内容专题。
晚会别具匠心地展示了主持人陈蓉、上海音乐学院院长廖昌永一起到才旦卓玛家中拜年的场景，才旦卓玛在家中演唱了《唱支山歌给党听》，并表示：“这首歌里面，我想对党说的话都有。今天唱这首歌，我还是觉得心里头暖呼呼的。”
藏族青年代表丁真和廖昌永则分别在四川理塘和上海春晚现场接力演绎《再唱山歌给党听》，以全民共唱的形式向建党100周年致敬，传承“红色精神”，表达对祖国的热爱和对建党百年的祝福，《人民日报》官方微博直发#才旦卓玛丁真再唱山歌给党听#，迅速登上了热搜，阅读量达1.1亿次，视频累计409万次观看。
这一环节来自于东方春晚导演组的精心设计。“老一辈藏族歌唱家才旦卓玛今年84岁，正好是‘牛宝宝’。她还与上海有着密切的关联，曾就读于上海音乐学院，《唱支山歌给党听》是在‘上海之春’走红，后来的《再唱山歌给党听》是由其学生索朗旺姆作词的。”总导演侯捷告诉「广电独家」。
从2020年的全面建成小康社会、脱贫攻坚决战决胜之年，再到2021年的“十四五”开局之年和开启全面建设社会主义现代化国家新征程之年，这一系列节点都赋予了文艺创作极大的空间。
从去年东方春晚杨树林、宋晓峰、陈蓉带来的扶贫小品《我们在行动》，到今年他们又带来的奔小康和新农村建设题材《他来了》，能够看出，一直以来，东方春晚都紧随国家发展动态，贴合主题进行内容创作。而此番，《他来了》更将疫情期间爆火的直播带货搬上春晚舞台，呈现网络和直播对家庭经济的带动作用，这样熟悉的内容景观让不少观众都为之动情，也让观众看到了一台晚会应有的情怀与担当。
当建党百年、“十四五”开局之年、脱贫攻坚、抗疫救援、就地过年等时代性的元素都巧妙地融入到晚会之中时，观众以通俗易懂的形式理解了这场晚会的深刻内核，也看到了东方卫视积极践行主流媒体社会责任，在新的历史节点下开启新征程。
