2021年2月7日 刊|总第2408期
清清爽爽，明明快快，《假日暖洋洋》已行至尾声。
如果说开播前，观众对这部颇具仪式感的贺岁轻喜剧还抱有疑虑的话，那么随着几组人物关系的尘埃落定，《假日暖洋洋》带给人们的治愈感已经十分明显。
它首先是部贺岁剧。在贺岁片和贺岁综艺、晚会日渐夺人眼球的当下，贺岁文娱市场又来了剧集这个新玩家。
它还是部合家欢。《假日暖洋洋》的叙事轻松飞扬，囊括了阴差阳错的姐弟恋、奋不顾身的忘年情、原生家庭的隔与和，以及大家庭中婆媳和妯娌之间的矛盾与和解。都是些喜闻乐见的元素，都是些老少皆宜的故事，它不拘泥于网剧流行的“强类型”“分众化”的思维定势，契合了节庆叙事的刚需风格。
轻松喜庆，多面属性呈现贺岁新物种
从电影大片在假期扎堆上映，到喜乐综艺的四面开花，无不在向人们表明：文娱内容是老百姓过节必备的最佳“氛围组”。相应地，观众的节庆消费热情和贺岁文娱市场也在逐年增长。
电影、综艺在贺岁之际都有对应的定制创作，但贺岁合家欢的剧集市场却尚属空白。
以往，剧集在跨年档有古装剧这员大将冲锋，但由于政策收紧和市场环境的变化，古装剧已经很难再达到从前的影响力。在其他品类的内容输出相对稳定的情况下，贺岁文娱市场也亟需补充新鲜血液。
除此之外，国外视频网站的贺岁剧也拍得如火如荼，既有专为假期定制的剧集，也有在经典剧集基础上延伸的圣诞特辑、新年特辑等等。比如，英剧《万物生灵：2020圣诞特别集》等，这些剧集不仅在国外有着较大的影响力，也常常成为国内观众过节时的最佳陪伴。
行业有缺口，观众有需求。《假日暖洋洋》的出现可谓恰逢其时。
首先，《假日暖洋洋》给予了其故事自由发挥的土壤。剧集就像一次真诚的年终总结，几组人物在现实与回忆的情节交替中，或找到真爱，或与自己的亲人达成和解，隐含了人们“不要把烦恼带进新年”的传统观念。至于那些令人啼笑皆非的故事，无疑为节日增添了一分轻松和喜庆的气息。
其次，无论是片头喜气洋洋的大红色调，还是正片中见缝插针的歌舞秀，都能看出主创们对氛围的精心设计。
最后，与电影、综艺的话题碎片化相比，剧集因其体量优势，可以将人们喜闻乐见的过年热点话题一网打尽。而它的丰富度也使其能够与其他品类形成良好的交互。比如，姚晨和那英合唱的《假日暖洋洋》片尾曲就在小年夜时，亮相湖南卫视小年夜春晚，助力剧集热度再升温。
温暖治愈，敏锐把握用户脉搏
过去，剧集市场的关键词是垂直、分众，而《假日暖洋洋》是实打实的合家欢。
原因无他，放到当下的头部剧集序列里，合家欢是稀缺品。对于过节、家庭观剧的观众来说，合家欢是刚需品。
比如，去年的爱奇艺悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了一组数据：爱奇艺用户在互联网电视上使用的总时长已超过手机。而在“十一”期间，这一数据已经超过了手机加平板电脑。这意味着，在特殊的长假期间，全家齐聚的观剧氛围依旧浓厚，电视始终是家庭环境里最可靠的观看终端。
《假日暖洋洋》就是这样一部合家欢故事。这部剧以多线并行的方式，讲述了四批住客春节期间在三亚“真爱度假村”发生的温暖治愈的故事，辐射各个年龄层观众的需求，进而满足观众们以家庭为单位进行观剧。
剧中，当许可依（姚晨 饰）与侯昊（白宇 饰）穿着潜水服在水下拥吻时，恋爱的甜蜜味就溢出了屏幕；当陈斌斌（大鹏 饰）为挽回婚姻，不惜假装失忆时，男人的悔悟与辛酸就显现了出来；陈暖暖（康可人 饰）的妈妈爱女如命，家教严格，却挡不住女儿因从小缺乏父爱而产生的忘年恋；医生老温（褚栓忠 饰）在外是病人眼中的超人，时常救人于水火，在家是普通的父亲，对女儿的叛逆束手无策……
除此之外，由陈斌斌一家衍生出来的婆媳矛盾、妯娌纠纷，也仿佛复刻了人们的家庭日常。
难得的是，该剧并没有制造闹心和焦虑。陈斌斌奶奶的一句“没有人教我怎么当婆婆，你受了不少委屈”，就让自诩女强人、认为双方不可能和解的儿媳董燕萍（陈小艺 饰）红了眼圈；董燕萍和冯素珍（张彤 饰）妯娌之间的“挤兑式谈心”，让二人曾经的紧张关系成为了笑谈。
以冲突为始，以团圆作结，《假日暖洋洋》尝试向观众传递一种温暖：即使风雨不断，也总有一把伞为你撑起；不论爱有多难，都要勇往直前；纵然面对家庭不和，也不要忘记还有“沟通”这一良方……
过年是阖家团圆的日子，也是家庭矛盾激化的高频时段。情侣间难免吵架，家人多多少少有分歧。《假日暖洋洋》与现实的强关联、代入感、话题丰富性实现了调和百口。
从社交平台的评论就能看出，有人喜欢看许可依和侯昊的甜蜜追爱，有人乐意追陈斌斌一家子的嬉笑怒骂，还有人对老温父女间的隔阂感同身受。总之，《假日暖洋洋》以包罗人间百态的方式，为贺岁剧探出了较为成功的一步。
年味十足，多层次赋能新赛道
1997年，冯小刚执导的电影《甲方乙方》以平民化视角叙事收获市场肯定，首开国内贺岁片的先河。
人们常说，没有冯小刚就没有贺岁片。其实说的就是，一个导演或者一部成功的作品，也能创造出一个新市场、新赛道。《假日暖洋洋》的意义也并不局限于剧集本身，它是在创造一种新的文娱消费品类、需求和市场。用冯小刚的话来说，“放平时，它就是一部很有意思的作品，但放贺岁档期，它就如虎添翼。”
的确，《假日暖洋洋》的成绩堪称亮眼。开播当日，该剧在爱奇艺站内热度值即突破7000，跃升电视剧热度榜、飙升榜第一，同时占据了猫眼热度榜单日冠的宝座。截至目前，微博话题#假日暖洋洋#的阅读量突破12亿，讨论量达478万。临近收官，在前有强势古装剧围追、后有新剧堵截的情况下，该剧的爱奇艺热度指数一直稳定在7000左右，保持了不俗的观众粘性。除此之外，豆瓣开分7.4也从侧面说明了剧迷对其品质的认可。
对于播出平台爱奇艺来说，去年的“迷雾剧场”将类型化短剧集品牌的知名度成功打响，为平台注入一针强心剂的同时，也为后续更深层次的衍生市场打下了坚实基础。更重要的是，平台的用户黏性大大提升。
由《假日暖洋洋》开拓出来的贺岁剧赛道同样如此。除了内容本身秉承着“阖家和你，欢喜贺岁”的主题，剧集还进行了一系列年味十足的活动。比如，在微博发起#2021第一波压岁钱#抢红包互动，与《温暖的抱抱》《吉祥如意》等数十部贺岁作品联动，炒热了新年氛围。再比如，《假日暖洋洋》还将“暖洋洋年味大礼包”送到了国外，身处异国他乡的很多观众都收到了来自国内的新年祝福。
除此之外，在今年特殊的疫情防控下，观众还能在该剧中发掘意外之喜。剧中的故事发生地——三亚，一直是国人春节时的旅游胜地，今年由于“就地过年”的防疫倡议，大多数人无法亲临现场。因此，《假日暖洋洋》还在某种程度上承担了带领观众“云游三亚”的任务……
《假日暖洋洋》从内容到形式，都为影视剧行业提供了有益参考，使贺岁合家欢剧集不至于在当下乃至以后的节庆消费中失声。未来，期待贺岁剧能够与电影、综艺形成合力，满足观众假期的多元娱乐需求，共同促进贺岁文娱市场的健康发展。
【文/午言绝】
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