作者/蓝莲花

每年的春节晚会如何在内容和技术上有创新性体验，都让电视台筹备人员绞尽脑汁，央视，地方卫视皆如此。

2021年各地卫视春晚陆续录制完成。山东卫视今年主打“大小屏互动”；而安徽卫视则首次将春晚搬进了电影院。

不过，今年这些卫视春晚有一个共同特点，就是跟快手一起合作。不久前，快手在官微上宣布与山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家卫视达成合作。

网友留言，字越少，事越大，快手每年春节都能玩出不同的花样。

对于这次合作，业内人士有不同解读声音，有人认为，快手在没有拿到春晚独家互动权的情况下，才转而选择跟多家卫视春晚合作，好扳回一局。

但平心而论，2020年快手已经花重金拿下过一次央视春晚，也完成了K3战役的小目标，如果今年重复去年的动作，性价比和边际效应都未必能达到去年的高度，不如换个新花样，为未来的一些战略铺路，比如，快手即将推行的本地化战略。

从这个角度看，就能理解，快手目前与地方卫视合作春晚的逻辑。这次合作成果，既是快手深耕广电MCN领域的一张成绩单，同样也是各家卫视拿出各自最优质内容，与短视频平台内容共创的一次重要尝试。

截止2020年底，全国至少有20家广电机构开始布局MCN。作为国民级短视频平台，快手持续深耕台网联动和大小屏融合。目前已经有超过8000个媒体机构号入驻快手平台，其中广电主持人已经超过6000位，头部主持人覆盖全国多个核心省份。

根据娱乐资本论了解，这些卫视春晚将搭载快手平台直播间，联动快手平台用户以及达人，形成小屏端节庆IP，带动站内用户参与内容生产及全网用户关注。

对于快手来说，这将是快手整合电视媒体春晚资源，丰富快手内容品类的重要机会，同时，还可以加强快手区域用户之间的连接，展现区域文化特色。

卫视春晚与快手合作的不同特色

2021年山东卫视春晚星光熠熠。

除了邀请到金靖、刘胜瑛、许魏洲、刘雨昕、张韶涵、硬糖少女303等明星和团体外，像成龙、毛阿敏、黄渤等这样的实力派艺人也参与其中，为观众带来特色节目。

不过，更值得关注的还是跨界。典型的节目案例是，最流行的少女组合和最传统的国乐乐队结合起来，就形成了方锦龙和硬糖少女的一个组合节目。此外，本次山东春晚还打破舞台界限，通过5G智媒技术，云端直播等提升观众参与感。

比如，快手作为2021山东春晚的独家短视频合作平台，将在春晚播出的同时，搭建第二演播室，实现大小屏同步播出，时时互动。

大屏端，快手达人登上春晚舞台，与明星们同台完成一个节目，星素结合，并采用4K电视转播车和锁链直播技术，多链路高清播出。

而小屏端，除了春晚当天的互动外，针对春晚预热，快手还联合山东广电主持团（包括“帮主阿速”“东辰”“闪电兄弟”，）和山东籍快手达人，讲述各地过年风俗，进行互动打榜PK，并有大量现金红包，年货礼包大派送。

“这是山东广电首次把山东春晚这么优质的内容进行大小屏同步传播，全媒传播，大小屏深度融合的尝试。”山东广电MCN负责人王颖表示。

安徽卫视今年春晚也进行了一系列创新，今年邀请到了汪峰、王力宏、李玉刚、邵峰，戏剧名家韩再芬等组成豪华阵容。

其中，王力宏，汪峰等明星歌手将带来《龙的传人》《春天里》《怒放的生命》等流行歌曲。此外，薇娅也将亮相安徽卫视春晚，出演小品《催婚直播间》。在“催婚话题”与“网络直播”等当下社会热点的碰撞中，擦出“笑果”与“泪花”。

虽然10家卫视都有快手合作，但每家卫视的合作特色并不同。比如，山东卫视侧重的是大小屏互动，而安徽卫视是达人输送。

根据快手官方介绍，在徽晚录制期间，也输送了平台达人。为电视台输送人才，这是快手与央视此前合作中，沉淀下来的重要合作形式。

比如，被快手老铁称为“行走的CD”的香港旺角小龙女龙婷就曾亮相2020年央视春晚，并还与李谷一演唱了经典的《难忘今宵》；凭借快手迅速走红的《野狼disco》作者，宝石老舅也走上春晚，与陈伟霆，张艺兴合作了《过年disco》。

此次，安徽卫视与快手联合展开“我要上徽晚”等活动，在线征集网络达人。一位六七岁的小女孩在录音棚唱着快手神曲《狂浪》：一波一波接踵而来，大风带着我摇摆；还有韩国歌手唱牛奶歌……

广电系MCN为什么以一定要搭上短视频平台列车

站在卫视角度，2020年，整个广电系统都在为了媒体融合转型而绞尽脑汁，而此次与快手合作，也更像是一次卫视春晚IP的集体融媒进阶。

近年来，随着移动互联网的蓬勃发展，社交、短视频、长视频、游戏、新闻资讯等互联网APP不断抢占着国民注意力和使用时长。

受此影响，传统有限电视受到强烈冲击，收视呈现多元化的发展。广电作为传统主流媒体的重要一员，营收受到冲击。

而此时，媒体已经进入了视频化表达的时代，短视频在媒体视频化中扮演的角色更加重要。短视频的蓬勃发展直接催生了内容产业化、专业化、垂直化的趋势，广电MCN也在此背景下诞生。

（图片来自CTR洞察）

各地广电机构转型迫在眉睫，但很多体制内的广电人都不知道具体怎么做，怎么运营一个互联网的MCN公司，这个市场到底是什么样？

但也有一些广电在MCN这件事情上的反应速度，远大家想象的迅速。比如湖南娱乐、黑龙江广电、江西广电、山东广电是最早一批开始MCN征程的广电机构。

如果说2019年，融媒改革已经完成了它的思想洗礼。那么，2020年就是广电MCN元年，各地MCN机构加快融合步伐与探索创新。

而此次，10家春晚机构与快手一起合作，其实也是快手在过去一年中，推动融媒体发展的一张成绩单。

过去这一年，快手一直致力于助力和服务广电MCN转型，此前曾策划《我是主持人》，《大爱有声》《春日暖心社》等主持人直播活动，以及《人生AB面》《两会夜归人》等媒体号内容专题策划。

以山东广电为例，快手还与其成立了快手融媒学院，不仅展露出快手要切实帮助广电MCN转型的决心，更试图通过培养的方式解决广电MCN机构在内容运营，规模化运作，盈利模式等方面的难题。

小屏开号，养号，跟在大屏、版面上做节目做专栏，两者的底层逻辑类似。

“具体来说，在小屏开号，养号其实约等于节目研发，业务创新，这不仅与媒体观念转变，体制机制改革，人力物力投入密切相关，也需要媒体正视现实，放下身段，塑造人设，按小屏传播的方式，流程，与传播规律办事。媒体要先在短视频平台开设账号，再通过内容运营和策划，把号养大，把粉丝规模做起来，才能延深到变现等其他空间。”快手副总裁余敬中曾经表示。

借助广告、打赏、电商、知识付费等多元变现方式，短视频 直播对各行各业的渗透，包容以及深度结合，可能会超过互联网历史上的其他业态，由此带来融合发展空间巨大。因此，短视频直播 媒体是时下最现实的媒体融合路径之一。

快手推动广电融媒体发展，

沉淀平台多元特色文化

快手在推动广电媒体融合方面，确实做了一系列创新。尤其是快UP融媒计划。

2020年，快手升级了融媒体计划2.0版本。在内容运营上侧重支持媒体做大各类垂直账号，支持媒体号主持人号栏目化，品牌化，IP化，快手也将对主持人进行“基础扶持 对接服务 专业培训 万粉计划 大V定向策划 资源流量奖励 热点推荐 直播推流 商业化落地”等一站式扶持。

比如，此前快手上头部带货主持人华少，创下了7天直播3场总GMV破2.6亿的成绩，快手也曾先后发起了主持人多链路直击高考2020，《我是主持人》20位宝藏主持人接力等直播活动。

也许你会问，为什么快手会如此重视与广电MCN之间的合作。

答案其实很简单，因为快手在与不同卫视合作的过程中，也获得了更优质的内容，双方是互补共赢的合作关系。

快手是一个大型UGC平台，从某种意义上来说，它对PGC的媒体能起到很好的补充作用，包括为其提供海量的选题库和素材库。在今年上半年，快手内容创作者占月活用户的比重达26%。而由技术驱动带来的新的内容创作动力，是以传统媒体为主体的PGC内容创作者和UGC平台的结合。

另一方面，众所周知，广电是重要的内容生产仓，不仅生产优质内容，更培养优秀的内容创作人。

电视湘军就是最典型的案例。那些在湖南广电体系内培养过的人，如今遍布在全国各大影视互联网内容生产平台。同样的，短视频平台也在争取这些广电系的内容创作人才，比如主持人。

每家广电的主持人天然就是优质内容创作人，他们对自己的内容产出要求更高，标准更高。而快手在上市，以及整体平台升级的情况下，对不同垂类的优质内容都有大量需求。

而每年的卫视春晚，是一家卫视最顶级优质内容的集中展现，不仅体现当地地方特色，民俗，文化，节目形式也会多样化，而且，卫视春晚对于当地观众来说，粘性极强，具有亲切感。

快手可以借此合作机会，利用差异化内容，进一步增强与各地用户的粘性与交互感。更重要的是，卫视春晚将极大丰富快手的内容多样性，形成明显区域文化的特色内容。