春节临近，本来平静如水的电影市场却曝出怪事一桩。喜剧片《大红包》自上周五公映后便被网友吐槽，从剧情的毫无逻辑到结尾处的三观尽毁令人大跌眼镜。而就是这样一部影片，却连续一周夺得中国电影市场单日票房冠军。究其原因，是排片不合理导致了“猴子称大王”的局面，但这种蝉联冠军实在没有什么含金量。
云集了包贝尔、贾冰、王小利等笑星，加上《大红包》讨喜的片名，影片卖相应该不差。而上映当天，该片迎来的却是满屏吐槽。综合网友评论，槽点集中在“人物荒唐、剧情离谱、三观不正”三个方面。包贝尔扮演的陈重吝啬小气，办假婚礼收份子钱，而在影片后半段，陈重在骗局得逞后，毫无征兆地良心发现，莫名其妙地得到所有人的原谅，抱得美人归。骗来的份子钱，因为他和女友真的结婚而没有还给同事和朋友。收受贿赂的钱总也未得到应有的惩罚。这样的结局，实在太毁三观。
就是这样一部在豆瓣仅拿到4.7分的电影，在招致众多批评的同时，却依然蝉联着单日票房冠军。这个市场究竟怎么了？看一下目前的票房排行榜，就不难发现原因所在。在《大红包》之后，排名第二到第四位的分别是《送你一朵小红花》《拆弹专家2》和《温柔的抱抱》。这三部影片的上映日期均为30天以上，这意味着在长达一个月内，没有出现重磅影片可供观众选择，这种情况也让影城经理们陷入尴尬与无奈。
《大红包》在吐槽声中票房攀高，说明两个问题：一是观众还是偏爱喜剧类型电影；二是电影排期误区依旧存在。春节档是电影收获票房的黄金档期，今年七部国产大片扎堆大年初一上映就是明证。从往年惯例看，春节档大片总会有些电影充当“陪太子读书”的角色，被那些高票房的大片碾压，没有拿到与影片相匹配的票房份额。与其如此，不如像《大红包》这样，采用见缝插针的营销策略，去占领黄金档期的缝隙。过于迷信黄金档，不仅会造成自身票房的损失，也会为市场的均衡带来不利影响。《大红包》的意外走红，应该让电影发行方反思一下，“宁做凤尾，不做鸡头”的策略真的可取吗？
作者：张钢
