史上变数最大的春节档开启预售，《唐人街探案3》一骑绝尘并不令人意外，意外的是该片的甩街式领跑。

1月29日8点起2021春节档预售全面开启，8小时后，截至当日16时，《唐人街探案3》预售已近4000万，首日排片占比达到38.1%；《你好，李焕英》预售票房超过613万，首日排片占比接近20%；其次为《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》。

相比2019年春节档首日预售票房破两亿，这显然并不是一个令人振奋的成绩。

自影院恢复运营后，前有《八佰》为2020年票房复苏扛起大旗，后有2021年的史上最强元旦档奏起凯歌，原本整个电影行业对2021春节档的预期之高已经达到了史无前例的地步，而累积了两年的强片集聚，也令今年春节档被视为卖相最好的一届。

然而当距离春节档还有将近半个月的时间，一场春节档票房大战再度重启，今年春节档大片们的最强对手，却不再是任何一部影片，而是疫情。

尤其是，随着1月27日国家发改委副秘书长赵辰昕表示，为营造良好的节日氛围，更好满足就地过年群众的精神文化需要，《通知》上已经明确提出，要增加网络、电视、广播等文化体育节目供应，鼓励提供免费流量，网络视频APP限时免费电影放映等线上服务。

也就是说，虽然春节档故事依然在继续，但是对于线上观影的倡导无疑已经改变了今年春节档的风向。

现在的悬念是：在疫情难以预测的情况下，春节档最后能冲击多少亿？在这个影市严寒之下，种子选手背后的玩家谁都输不起的情况下，哪部影片将成为春节档的最大爆款？或者说，以《唐探3》领衔的这届春节档，能够跑得赢疫情吗？

史上卖相最好的春节档，能保住60亿吗？

2021年春节档大盘会有多少？

近年来，我国春节档电影总票房总体呈现上升趋势。2017年的总票房达41.03亿元，2018年的总票房达69.24亿元，2019年总票房为68.68亿元。

今年的大盘原本有机会继续往上。

纵观近年来的春节档，有一个非常有趣的现象，即隔年暴涨。2016年春节档较2015年有着83%的明显增幅。但2017年仅有3.4%的涨幅。到了2018年市场再度爆发，较2017年涨幅达到了69.5%。到了2019年则是几乎持平于前一年。

这也令电影市场内部有春节档偶数年大涨的说法，由于疫情的出现，偶数年大涨的规律本来是可能从此转变为奇数年大涨。

因为过往春节档隔年票房大涨，除了影片自身的体量和品质，其中隐含的规律性在于:观众上一年未能完全获得的观影满足感，有可能顺延到下一年，而一旦遇到了多部爆款影片，这种期待值和电影市场产生的化学反应，就能推动市场创造一个新的票房高点。

2021年春节档实际上累积了观众两年的春节档观影期待，而今年春节档的影片储备，也确实为观众创造了这个理由，头部种子选手分布合理，体量强大，喜剧和非喜剧类影片搭配也很合理，既符合春节档的观影氛围，又为非喜剧类观众留足了其他影片的观影空间。

陈思诚导演的《唐人街探案3》、陈坤周迅再合体的《侍神令》、贾玲沈腾联手的《你好，李焕英》，从票房预售和业内预期看将占据年初一的排片第一阵营。包括第二梯队的《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《熊出没》、《新神榜：哪吒重生》，这七强阵容，基本把当下最炙手可热的演员阵容全部拿下。

跟往年有所不同，之前的种子选手中，多数大体量影片的口碑较预期存在着差距，未能实现预期的票房成绩，导致了整个市场大盘不及预期，而今年种子选手非常均衡，而这也是保障市场的最大一环。

另一个市场利好则是 在上座率限制为75%的情况下,今年国庆档票房39.6亿元,成功登上国庆档票房榜第二的位置,仅次于2019年国庆档的44.65亿元，观影人次近1亿。证明市场需求依旧存在，而且很大。

但以上种种乐观预测，全都是建立在观众正常观影的情况下。而疫情将极大影响春节档最终票房的走向。

在正常观影的情况下，以今年史上最好的春节档影片卖相，整个假期大盘方面，保守估计7天至少能斩获80亿票房，并有机会冲击100亿，其中的增量，既来自于今年影片的体量增长，也来自于影片口碑的提升。

但在当下的疫情不确定因素下，谁都不敢肯定，疫情会对春节档票房蛋糕造成多大程度的缩水，目前来看影市已经大概率无法达到前年68.68亿的大盘，如果最终整个春节档票房体量达到60亿，已经是一个值得欣慰的成绩。

那么下一个问题就是：谁能从几乎注定缩水的春节档票房蛋糕里，分走最大的那一块。

春节档僧多粥少，谁能逆袭《唐探3》？

灯塔报告曾对2017-2019年三年的春节档头部影片进行分析，结果显示：TOP3影片占据了80%票房，同时每年都呈现“3 1”局势，即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳市场；并且，每年春节档第一名基本都占据档期1/3票房，第二名占据1/4，第三名则占据1/5，这也成为了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

2018年春节期间，票房第一名是《唐人街探案2》，拿下了17.88亿。第二名是《捉妖记2》，拿下16.53亿。第三名是《红海行动》，拿下了10.96亿。喜剧片表面上占据上风，但《红海行动》的逆袭代表着多元类型在春节档的崛起。

2019年《流浪地球》春节期间累计票房超过20亿，《疯狂的外星人》达到14.5亿元，《飞驰人生》10.4亿元。这也是喜剧类型被科幻等多元类型影片实质上反超的一年。

但今年春节档的格局很可能被打破，即不是三强 一部动画片，而是一超多强。

而那部超级强片，当然就是总投资据说高达13亿的《唐人街探案3》。

从目前的“想看”数据维度来看，影片全网想看人数已经突破1000万大关，创造了华语电影想看人数新纪录，2018年春节档的《唐人街探案2》最终拿下了33.98亿的票房，将这个IP票房价值进一步放大，经历了一年的等待之后，观众的期待值也达到了顶峰，加上影片将是正传三部曲的终结篇，谁是Q的影片最大悬念，也将在这一部揭晓。

此外， 影片中大量出现的喜庆、热闹、欢快的年味元素，进一步强化了“春节看唐探”的观影期待。如此惊人的热度 优势，只要影片口碑保持稳定，在正常市场环境下，原本可以轻松打破内地预售和单日开画票房纪录，并将有较大机会冲击40亿大关，如今即使票房预期下调，作为大多数人春节档的头号观影选择，影片依然有望拿下35亿 的票房成绩。

但这并不是一个确定的结果。

春节档，历来都是票房奇迹的诞生地，已经连续三年出现了逆袭的场面。从《功夫瑜伽》逆袭《西游伏妖篇》开始，逆袭便成为了春节档的主旋律，紧接着《红海行动》连克《捉妖记2》跟《唐人街探案2》。《流浪地球》更是接连超越了周星驰、宁浩、黄渤、周星驰、沈腾等顶级喜剧阵容打造的喜剧影片。

今年谁最有可能对《唐人街探案3》造成威胁？

结合票房预售，当然是演员贾玲首次跨界当导演的《你好，李焕英》。

影片不仅是春节档难得笑点与泪点兼具的合家欢影片，原作小品也在全网拥有数亿播放量,被称为“贾玲在小品届的封神之作”，加上沈腾 贾玲首次真正意义上的大荧幕合作，以及国内两大喜剧厂牌的首度联手，影片已经占据了春节档第二热度，猫眼想看人数已经来到了内地历史第八的位置，只要口碑不崩，将会肯定创造出非常惊人的票房爆发力。

而一旦影片迎来票房爆发，也就意味着喜剧类型重回春节档的主场。

那么剩下的影片，谁还有机会？答：部部有机会，个个没把握。

《刺杀小说家》集合了雷佳音、杨幂、董子健、佟丽娅等票房明星，但也是春节档少有的完全没有喜剧元素、甚至具有较强紧张氛围的奇幻冒险类型片。

影片如果放在暑期档或者国庆档无疑更有把握，但片方最终做出了国庆档的选择，而业内对影片的票房期待，很大程度来自于新生代商业片导演路阳的看好，在经历了两部《绣春刀》，以及《金刚川》快速制作的历练后，路阳对类型片的掌控已经日益娴熟，而影片能否打动观众，不仅将决定路阳接下来能获得的制作体量，更将决定类似《刺杀小说家》这样安全没有节日氛围的强类型片能否在春节档占据一席之地。

由李蔚然执导，陈坤、周迅、陈伟霆等主演的奇幻片《侍神令》则代表着春节档对奇幻片的一场检验。

结合眼下的市场环境，东方奇幻创作正处于发力阶段但近来成功代表作为数不多，因此影片也 存在着巨大变数，是带领奇幻片逆袭，还是如过往奇幻片一般崩盘？至少影片监制陈国富和张家鲁的剧本，以及堪称华丽的制作阵容，为影片添加了一重保障。

除了有《阴阳师》手游的粉丝基础，陈坤、周迅再度联手演出奇幻片本身，也自带巨大的票房吸引力。从《侍神令》目前的想看用户画像中也可以看到，20-29岁的年轻用户占比超过60%，这也反映了影片在年轻受众群中广受欢迎。 综合市场上限、观众上限的角度来看，它将是春节档最难以预测、但票房潜力也最大的影片。

但今年春节档的最大变数，还是《无名之辈》导演饶晓志执导，主演包括刘德华、肖央、万茜的《人潮汹涌》。

虽然影片改编自拿下过当年日本电影学院奖最佳编剧的《盗钥匙的方法》，原版中的两位主角是“半泽直树二人组”堺雅人和香川照之，饶晓志在内地新一代导演中向来以善于调教演员著称，万茜、任素汐、章宇、潘斌龙等演员都曾在他的调教下在影片中熠熠生辉，但影片悬疑 喜剧的类型与《唐探3》重合或许是影片目前预售落后的关键原因。

不过影片依然藏着一张逆袭关键牌，就是刚刚在某音实现了涨粉神话的老天王刘德华。

在刘德华观众缘的坚持下，只要影片品质过硬，就完全有望逆袭翻盘，但如果相对一般，则可能在春节档过于激烈的竞争中面临掉队的风险。

总的来说，这依然是充满变数的一年春节档，影片的口碑往往会第一时间左右未来观众的入场倾向，但这场票房大战成败关键，依然在于这些影片能否满足观众积累了两年的春节档观影需求。要赢，除了品质，可能还需要一个关键因素：运气。

疫情变数下，这可能是史上变数最大的春节档

疫情，无疑让今年的春节档成为史上变数最大的一届春季档。

变数一：“就地过年”将有利于票房提升，还是造成总体票房流失？

从今年年初河北、黑龙江等地区的疫情反复，到政府提出就地过年倡导，为了控制疫情，尽可能减少春节返乡潮带来的人员流动，目前已有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山东、贵州、湖北等29个省份倡议就地过节，非必要不离开当地。

“就地过年”肯定会影响部分“全家观影”的影片选择趋向，但现在不确定的是，它会对大盘造成怎样的影响。

过年人口流动大方向是从一二线返乡到三四线城市、县城乡镇等，如果大量人口停留在一线城市，更多影院资源供给反而相较过去几年更加充足。而“就地过年”的群体少了平时过年的许多亲友娱乐活动，如果电影院照常开放，观影意愿大概率是比较强的。

但“就地过年”对“合家欢观影”及一人带动多人观影的行为无疑将造成影响，这极可能会为春节档票房大盘带来损失。

此外，这也意味着三四线城市和县城乡镇电影院将遭受较大损失。历年来，虽然春节档的票房主力是一、二线城市，但是三、四线城市返乡人口带动的观影消费也是春节档票房的重要来源，返乡人群大力带动家庭观影或社交群体观影。而今年受疫情影响，

三四线城镇损失不仅是票房，而是2020年以来的影院倒闭潮很可能继续出现。

变数二：上座率受限将在多大程度上影响票房？

目前来看，虽然国内大部分电影院都还处在正常运营的状态，但是影院上座率受限。虽然理论上说，历年春节档平均上座率在30%—40%左右，不会超过75%的标准线。

但不容忽视的问题在于，上座率限制的影响并不能简单拿平均数作为对比。因为具体场次分布并不平均，观众大量集中的热门时间段和热门地区影院往往能达到90%以上的满场。

如果上限从目前的75%下调，这部分被砍掉的市场空间未必能在其他时间段得到有效补充，那么损失掉的就将是春节档的整体市场规模。

变数三：今年春节档的类型多元化可否弥补合家欢观影的下降？

几乎可以肯定的是，今年春节档合家欢观影将会下降。但不幸中的万幸在于：这也是近年来类型最多元的春节档。

2021年七部影片涵盖了系列电影、纯喜剧、奇幻片、犯罪片、动画电影等多门类，影片特质各不相同。

《唐探3》《刺杀小说家》这类新颖内容在年轻群体中有明显优势，二者想看用户中超50%都是25岁以下观众；集亲情、友情等元素于一体的《你好，李焕英》用户分布更为均衡；奇幻题材《侍神令》同时受到年轻观众和成熟男性观众青睐；喜剧片《人潮汹涌》则更受成熟观众喜欢，且是更多年长男性的首选。原因很可能是刘德华。

从猫眼想看画像性别/年龄分布、观众首选影片及首选用户画像来看，正因为春节档影片材及内容差异，吸引的人群也呈差异化趋势，这在很大程度上避免了类型相撞带来的观众及票房分流，更重要的是，避免了整个春节档因为合家观影的减少而直接垮掉，也意味着，春节档依然保持着对电影市场的主力观影群体年轻一代的吸引力。

虽然疫情下利好因素依然存在，但今年春节档对许多影片来说都是输不起的战役。

例如看似占据优势的《唐探3》背后的万达影业，在《唐探3》上投资总成本为4.38亿元，投资比例为34.5%。以该比例计算，《唐探3》的总成本约为13亿元，也就是电影总票房需要接近40亿元，投资方才能收回成本。

而凭借《八佰》喘了口气华谊，在《金刚川》虽然票房破10亿但依然低于预期以后，也正紧张期待着《侍神令》的成绩单。

疫情防护已经常态化，电影行业不可能被疫情黑天鹅打垮，但是疫情的反复注定让行业各方处境更加艰难。在全体撤档的2020年春节档之后，2021年春节档，所有影片和整个电影行业都需要一样东西，那就是逆袭。