今年的端午档期非常特殊，在此前，部分地区影院停工，新片一度撤档，但在端午小长假中，全国各地迎来了影院复工、新作上映的好消息。从原本定档端午档上映影片陆续撤档，到端午节档中有效竞争的仅有两部影片来看，不论是片方还是市场，对于端午档信心并不是特别充足。
但在这种情况下，端午档实现了三天接近1.8亿票房的成绩，单日票房产出达6000万，与五一档的单日票房产出相近，延续了五一档的市场积累信心，继续释放了市场的积极信号。
作为全国最大的票仓之一，北京部分影院在端午档期间实现复工，全国有九千多家电影院在端午档营业，对市场而言是非常积极的信号。如果把今年的端午档比作是粽子的话，那么北京等地区的影院恢复营业，带来了粽叶的清香，热映影片是软糯的糯米和甜蜜的馅料，需要走进影院的观众给足火候，让它们散发出美味。
观众的热情期待是否符合业内人士的预期？《中国电影报》副总编辑张晋锋表示：“观众对于电影的支持，我从来也没有怀疑过。今年端午档可能从票房数字来讲，跟去年有相当大的差距，去年是1500万人次，今年500万左右人次，是去年的三分之一，但这一次端午档已经感受到了市场的热情，单日有平均6000万的票房成绩，首日有7300万。在2020年影院刚复工的时候，实际上每天的票房只有一千万甚至几百万的水平，市场康复了有一个多月的时间，在《八佰》点映的时候，票房才回到了七千多万的一个水准，相当于今年端午档的水平。这些都是我们有信心让观众在端午档之后，陆续回到影院来的基础。”
观众热情高涨、火候正好。端午节期间全国影院的营业数量是近三个月以来的最高值，全国影院的营业率也逼近80%，节目组也采访到了北京第一批复工影院的负责人，看看他在端午档期间体会如何。
北京地区影院负责人王千允：影院是5月30日傍晚时候接到通知的，第二天早上上班时候，我们就发现已经卖了十几张票，还是蛮惊喜的。复工之后我们以防控疫情、排片多元化为主要工作。刚开始复工的时候还是会有一些担心，但通过这两天的客流，比预计的要好一些，慢慢在恢复中。有一些观众比较惊讶，因为在逛商场的时候，走到影院门口都会问一下影院有没有开业，我们说开业了，他们也挺高兴的，准备来看电影。
以前都说头部影片对于市场有引领作用，实际上头部的票仓城市，对于市场的风向标作用也非常明显。北京和上海这两个地区，可以说是全国市场的一个信号灯，这两个市场如果能够回到正常轨道，对于观众、市场的信心有着巨大的推动作用。火候正旺，粽叶飘香，甜蜜的内馅儿自然少不得端午档的两部爱情电影：《暗恋·橘生淮南》和《遇见你之后》，两部爱情电影将档期的甜蜜值拉高了，但其实对于粽子的口味来说有咸甜之争，观众们的观影需求就更是丰富多样了。
今年端午节受疫情影响之下，新片供给不足，整个市场影片节目供给构架比较甜的青春爱情片《暗恋·橘生淮南》，投放到市场后成为第一选择；另外一部分是合家欢的动画电影，体现了一个“欢”字，《坏蛋联盟》穿过两个档期来到端午档，表现良好，单日票房接近于《暗恋·橘生淮南》。
目前来看，今年前半部分档期的电影穿透力较强，六一档的《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》，清明节档上映的《神奇动物：邓布利多之谜》《精灵旅社4:变身大冒险》等影片，甚至春节档上映的《熊出没·重返地球》都延期到端午档，整整上映了小半年的时间。
这其中透露出一个更重要的信息，动画片在假期，尤其是小长假，对于市场来讲是一个非常大的刚需，合家欢动画的这个“欢”和青春爱情片的“甜”，形成了今年清香四溢的端午档。
说起端午档期的新片《暗恋·橘生淮南》，其实经过了数次档期的选择，那么从影片的表现来看，端午档是不是最佳的选择？张晋锋认为：“最佳不敢说，但既然选择端午，而且成为了档期的第一选择，就证明了档期选择是成功的。如果《暗恋·橘生淮南》这部影片提前到520来上映，那么在520之后它的市场热度也不会降很多。”
不论是端午档，还是其他的任何时候，对于电影来说，影院、影片和观众都是缺一不可的，他们之间的关系非常紧密，是一个生态。从2020年疫情开始，几波的全国性疫情给了业内一个非常大的启示，观众一直都在，反而是电影要去适应后疫情时代。
对于影院而言，要做好两点，一个是对于观众舒适感的营造，一个是观众仪式感的塑造；对于影片来说，抓住提高质量和水平才是硬道理。如果把观众比作一直燃烧的火，那么作为粽叶和内馅儿的影院及电影，需要不断调整，去拥抱火候，以便烹出更多的粽子精品。如同端午节永远需要粽子一样，观众也永远会拥抱电影。
