1月11日，2021年北京广播电视台春节联欢晚会发布会在北京广播电视台举行。
1月11日，2021年北京广播电视台春节联欢晚会发布会在北京广播电视台举行。近年来，北京台春晚以守正创新的价值高位、雕缋满眼的节目构成以及联动台网的议程设置，连续七年蝉联收视和互联网指数冠军。2021北京台春晚将以“春天，我们在一起”为主题，通过聚合时代个体在疫情中的生命体悟，抒发对城市、家园的爱与守望，折射历史前行中人类情感力量的绚彩辰光。
2021年是中国共产党成立100周年，也是疫情防控取得重大战略成果、如期全面建成小康社会后的第一年，更是十四五建设规划的开局之年。在此风云际会的历史节点，北京台春晚再度以大开大合的手笔完成对时代精神的传神写照。
青春代表“面对面”快来认领你的爱豆
每年北京台春晚都会选择颇能代表青春文化风向标式的艺人作为代言人，2021北京台春晚代言人的接力棒交接到了迪丽热巴、王源手中。作为新时代的青春代表，两位代言人阳光、努力、向上的正面形象，也契合了北京台春晚的价值底色，而两位新北京人在这座城市对梦想的追寻，更是体现了北京有容乃大、云集群英的城市气质，及其对每个个体梦想的根植与承载。
作为北京电视台的忠实观众，热巴表示每年都会特别关注北京台春晚的舞蹈类节目，“之前是舞蹈演员，看到那么精彩的歌舞类表演，自己也跃跃欲试”。王源则笑言，虽然自己是一名歌手，“但北京台春晚的节目实在都太好看了，所有的节目，一秒钟都不想错过。”除了为春晚代言外，两位代言人也将为观众带来精心准备的节目。在2021北京台春晚上，王源将演唱一首乐观洒脱、温暖有力量的歌曲，他希望听到歌声的观众能够感受到歌者对于拥抱生活，迎接未来的热情与期冀。王源表示，希望可以通过他的努力，为观众朋友们呈现出一个充满温暖欢笑的春晚盛会。迪丽热巴在接受采访时卖了一个关子，她透露在本次春晚舞台上将尝试一种自己从未体验过的表演形式，一定能为观众带来惊喜。
现场，北京广播电视台副总编辑徐滔为代言人授予专属工牌，在欢迎两位新员工的同时，还特意“提醒”他们一定不要忘记“打卡”，两人俏皮表示“新单位太气派了”、“作为自家人以后就可以大大方方走进来”，现场欢声笑语热闹非凡。
今年北京台春晚还首次邀请了著名演员张国立担任春晚召集人。作为演艺圈资深演员和导演，张国立在接到担任“北京台春晚召集人”的邀请时，对这个新身份有着这样的理解，“2020年我们面临了很多困难，召集人就是把大家都拢到一块，热热闹闹，精精神神，踏踏实实，开开心心的过个新年。牛年一定会扭转乾坤！”
新年俗与合家欢藏在发布会中的“年味”
春晚已经成为中华民族的“新年俗”，在辞旧迎新的时段里，通过“天涯共此时”的媒介仪式，建构起国人的民族认同与家国意识。而2021北京台春晚的发布会，就着意营造了暖意浓浓的年俗仪式感。
在此次发布的主题宣传片中，北京春晚代言人和召集人化身三位“厨师”在年夜饭的餐桌前各显神通，迪丽热巴施展“刀工”，把西红柿、辣椒、洋葱等蔬菜切成细丝摆到雕花的玻璃碗里，腌好入味；张国立精心包好了彩色小水饺，齐齐整整地排在盘子里，五颜六色的水饺就象征着一年中生活的不同滋味，都在新春来临的这一刻涌上心头；王源做了一碗地道的重庆小面，干辣的小红椒切碎后扔在锅里，在锅底的香油中被炒的啵啵爆响，令人口齿生津。
在热辣浓香的面汤里，在醇香劲道的饺子皮儿里，在清凉鲜爽的菜汁里，三位“厨师”把中国人朴实温存的年味儿都完完整整地装进了年夜饭的碗里。正如张国立在接受采访时所说，北京台春晚一向年味很浓，能让人感受到强烈的生活气息与家庭氛围，真正拉近了舞台同观众之间的距离，让表演冲破电视荧屏，走到观众身边。
发布会现场也有机地融入了春晚的年俗意味，把对春晚主题立意、时代背景、创意亮点的解读架构在传统习俗上。主持人李杨薇和张雅萌分别向两位代言人提供了三副春联，请他们现场猜测春联的主题寓意。第一幅春联“喜剧王牌带来欢声笑语，幸福生活不忘饮水思源。”把王源两字巧妙穿插其中，暗示着春晚舞台笑料足接地气，关注脱贫攻坚的时代命题。第二幅春联“劲歌热舞尽显春天气象，安国宁家巴望四季太平。”把热巴两个字点缀其内，说明了北京台春晚歌舞类节目的青春时尚，充满活力。第三幅春联“暖阳如春泽万物，和风化雨润心田。”象征着我们这个充满希望、奇迹与感动的时代，饱含着对于新年伊始，万物复苏，前途光明的憧憬。
两位代言人走进4K演播室，和主持人李杨薇一起尝试挑战播报新闻，带来《北京台春晚特别报道》。随后，他们又来到北京台员工食堂，分别体验制作自己的家乡美食新疆拉条子和重庆小面，并邀请广大网友一起为家乡美食代言，用美食传递满满情意，让心意相通，情感相融。作为地道的北京人，春晚总导演秦峥也特别献上了颇具北京特色的手擀炸酱面，美食面对面，心意面对面。特别选择的面食也寓意着新一年的生活中满面春风，工作上独当一面，为人处世面面俱到。最后，两位代言人和总导演一起，为大家派送了名声在外“北京台糖饼”，祝福大家新的一年团团圆圆、甜甜美美。
“在一起”、年轻态、共情点看点密集的北京台春晚
连续七年蝉联收视和互联网指数冠军，这既是北京台春晚的底气所在，也是需要自我超越的高峰。总导演秦峥已是连续四年执导北京台春晚，在他看来，往年春晚更多体现的是欢乐喜庆祥和热烈这种浓浓的节日氛围，面对百年未有之大变局，今年春晚对于这一年的反思和感悟以及各个维度的表达会更多一些，“今年的春晚会更加的用心，更加的用情。”
今年北京台春晚以“春天，我们在一起”为主题，徐滔在致辞中说：“北京广播电视台把春晚的主题定为‘春天，我们在一起’，这个主题意味着只要心在一起就是春节，我们在一起就是胜利”，她还表示，今年北京台春晚别具匠心地做了三个“在一起”，和北京在一起、和朋友在一起、和笑脸在一起，“14亿人团结在一起，我们的笑脸就会让所有的冰雪消融，就一定会迎来春暖花开”。
在强调“守正”的同时，2021北京台春晚还有效的平衡“道”与“术”的关系，追求晚会创作思想性与艺术性、观赏性的统一，在媒体社会责任感和新时代正能量的精神底色下，整台晚会追求灵动活泼、亲切晓畅、锐意创新的风格，兼具京味特色与年轻化、国际化表达。
据秦峥透露，今年春晚在节目的基本构成上，语言类节目相比往年还会继续增加，“在这样一个百感交集的年份，创作团队也想在春晚中为观众带来更多温馨，更多欢乐，让大家开开心心过春节。”与此同时，在今年北京台春晚的节目中，具有传统京味儿的节目得到了最大程度的保留，同时春晚舞台上也会出现不少有关二次元的相关节目，网络端热点节目“宅舞”也会被正式搬上春晚舞台。
每年北京台春晚舞台上，呼应国家主题、制造社会议题、探讨生活话题的“共情点”设计已经成为其最鲜明的文化景观，此前几年的百花四美陈冲、刘晓庆、张瑜、斯琴高娃惊艳合体、《我爱我家》再聚首、《家有儿女》再聚首等，都成为国内晚会创作中的“名场面”。秦峥表示，2021北京台春晚一定还会有“共情点”的设计，以此寻找社会共情，寻找情感最大的公约数，但具体方案还在设计和讨论之中。
而在舞美方面，今年北京台春晚的舞美设计以“中轴线”为设计来源，强化沉浸式体验，打造360°全景沉浸式的表演区域。语言类节目就是在观众的身边、观众中表演，由此也突出今年北京台春晚不是一个简单的观演关系，而是所有表演都发生在观众身边的故事。
2021北京台春晚春晚由抖音APP独家冠名播出，首席战略合作伙伴京东、合作伙伴闪送、唯一尊享座驾ARCFOX极狐汽车赞助播出，并将延续以往的传统，于大年初一（2021年2月12日）19:30播出。
