作者/侬列

今天，《脱口秀反跨年》在腾讯视频拉开帷幕。这场全都由语言类节目构成的跨年晚会足够别开生面，龙丹妮与一众脱口秀演员坐在台下，演员张雨绮作主持串场，歌手毛不易不唱歌选择一展口才……

临近年关，各跨年晚会流量汇聚，歌舞表演应接不暇，但还没有哪档跨年节目如《脱口秀反跨年》般，仅用语言的魅力带来笑声和掌声，引发了广泛讨论。

节目用脱口秀形式进行内容重构传递“态度跨年”理念，强化反传统、反歌舞、反焦虑的特质，新颖的节目形象和强烈的反差感既打破了观众对传统跨年的审美疲劳，也造就了《脱口秀反跨年》的不同寻常。

不过，这个非同寻常不代表对传统跨年的负面否定。《脱口秀反跨年》打出“反”的概念，实则是用幽默化的解读，为节目娱乐化表达提供多元化的呈现方式。可以说，《脱口秀反跨年》既是传统跨年晚会的一次突破，也是综艺IP的一次创新。腾讯视频在年末晚会市场中填补了喜剧空缺，同时也在喜剧文化新内容IP打造以及综艺行业迭新上做出了很好的示范。

“糟心事”为主题，脱口秀为载体，一场罕见的态度跨年

李诞手握一个红色的蛋，被节目组告知这是《脱口秀反跨年》的入场券，他把写着糟心事的小纸条塞进去，才算正式入了场。这是反跨年不按常理出牌的最直接体现——没有灯光闪烁和音乐声响，一开场就是回想梳理一年来的糟心事。

节目聚焦2020年发生的糟心事儿，每一位登场的嘉宾都需要用脱口秀明确自身态度。

采用这样的表演方式，是因为语言类节目的特质——犀利的辩题、调侃的态度和独树一帜的观点，与当代都市人快速焦虑的现实生活产生高度共鸣感，从而能在文化、社会和情感等方面进行多维输出，满足“态度跨年”的独特性。

因而可以看到，不同领域的明星和名人，在《脱口秀反跨年》的舞台展现了不一样的面貌。凭借《朱一旦的枯燥生活》短视频走红的朱一旦，今年最大的糟心事莫过于团队离职事件，他在“朱一旦这个账号要毁于一旦了”的自嘲下，重新审视内容创作者的价值和出路。

讲授刑法网课走红的罗翔老师后经历了网络暴力，他第一次进行脱口秀演讲，带给我们如何面对网络舆论以及如何保持积极生活态度的思考。

还有眼科医生陶勇被医患砍伤在生死关口走过一回，他或许没有出众的口才，却是这个时代小人物在重大社会议题上的伟大身影。

这些不同圈层的代表人物，他们的共同点是在2020都经历了不可预知的糟心事，而《脱口秀反跨年》给了他们一个舞台，让他们以个人经历去进行思考和反击。另一方面，如果不是“反跨年”这样的特殊舞台，也很难看到在娱乐之下的价值传达。抛除掉粗暴的流量噱头，立足当下时代节点的思考，这成为节目的一大看点。

在节目末尾，反套路又一次被展现得淋漓尽致，没有压轴也没有大合唱，只有被放进“蛋”里的糟心事被“滚”了出来，创意的形式足以为2020画上一个圆满的句号。

在语言类综艺这条赛道上，已经诞生了如《脱口秀大会》等爆款案例，但《脱口秀反跨年》不失为综艺内容的一次创新，因为其同时承载了跨年晚会的特殊性，这样的结合为年末市场创造了一个新的跨年IP，扩宽了受众跨年娱乐的可选择性。

线上 线下联动引流，拉动“反跨年”出圈

内容之外，《脱口秀反跨年》也用一系列抱团式营销玩法撬动各个圈层的关注，从“碰瓷式”官宣到线下活动，通过整合宣发模式抢占用户心智，提升IP口碑和认知。

《脱口秀反跨年》先是用"碰瓷式"官宣手法进行造势，把没有邀请到场的张绍刚、大张伟、秦昊等明星挨个进行"调侃"，还附上了没有邀请的原因，明星们也亲自下场进行幽默回应。这场“反向”官宣调动了网友们对嘉宾阵容的好奇心，也对节目“反常规”的调性有了认识。

紧接着《脱口秀反跨年》用反“传桶”、反“鸽舞”、反“蕉绿”三个谐音梗视频，将“反”的概念打出来，传达出节目不区别于传统歌舞跨年的理念，进一步打开《脱口秀反跨年》IP的认知度。

在此基础上，《脱口秀反跨年》打出“2020 的糟心事儿”的主题概念，并通过话题引导刺激讨论，加速各圈层对节目的关注，达成大众流量汇聚的目的。

在线上声量打响之后，节目通过场景化延伸进行线下整合联动，比如线下“绿巨人”在北京街头滚动“糟心蛋”，线上则有节目嘉宾“砸蛋”；线下开展“2020糟心蛋回收计划”，线上则联动京东、OPPO发起“2020最想删除的糟心事儿”征稿，调动更广泛的用户参与，拓宽活动影响力。

这些整合营销的展开，是腾讯视频联动多个品牌方进行的一场抱团式营销的尝试，其依托多元化触点实现生态联动，拉近《脱口秀反跨年》IP与受众距离，实现知名度和好感度的双重提升。

这一整个的综艺宣发模式，《脱口秀反跨年》通过线上反向营销和线下开放式的UGC征集，打通了一条以脱口秀文化为落脚点从而抢占多元圈层流量的营销通道。

脱口秀文化的创新，为内容行业迭新提供动力

对于一个新的内容IP而言，《脱口秀反跨年》无疑是成功的。一方面，其通过整合营销玩法让节目有了破圈的可能性。脱口秀文化具有稳定的受众群，但腾讯视频通过“糟心事”这个主题引发了其他圈层乃至大众的共鸣，节目的受众群因为情绪感知扩大化从而实现了破圈。

另一方面，脱口秀文化的不断创新使得《脱口秀反跨年》从形式到内容做到了推陈出新。伴随着圈层经济崛起，喜剧产品消费的新潮流开始流行，因而基于脱口秀文化的内容产品不断涌现。脱口秀在娱乐性外被年轻人赋予了态度表达的影响力，其渗透进年轻人的生活方式带动曾经的小众文化向大众商业消费发展。

从这一层面来讲，带有文化属性的内容IP还有更多可挖掘的想象空间。可以预知，在主题明确的基础上，《脱口秀反跨年》将成为长线IP，每年会输出不同的态度，持续关照社会事件调动大众情绪。《脱口秀反跨年》这个IP将延伸成为脱口秀的一个跨年节日，拥有更多跨界联动的可能性，同时激发IP商业价值，为腾讯内容版图光谱再添新动力。

一定程度上，喜剧是一片新型内容创作蓝海，对脱口秀垂直产业的内容进行细致开发，可以为综艺IP市场提供升级动力。《脱口秀反跨年》本质上是脱口秀文化的内容创新和文化输出，是腾讯视频带来的一次行业迭新，这也反过来加码小众文化发展，为挖掘更多内容价值做铺垫。

这次《脱口秀反跨年》鲜明的生活剖析态度，打响了跨年节目创新的第一枪，脱口秀文化也向行业证明着语言类内容上的更多可能性。脱口秀文化作为内容基础，在未来或许能激发出更多产业化的消费尝试，真正发挥出内容的长尾价值。