距离《山河令》播完已经过去了一些时日，《山河令》演唱会也在5月4日正式结束，但昨天，《山河令》和两位主演再次登上了热搜——两位主演换了头像，正式告别山河令。
（两位主演换头像告别《山河令》也上了热搜）
这部从从开播就引起热议，获得了豆瓣高达8.6评分的电视剧，在前些日子售卖演唱会门票时，引来了超60万人在线抢票，而在一切都将成为过往之时，《山河令》又再一次被热议，上了热搜。
作为2021年上半年第一现象级影视剧，这部剧，究竟有什么魔力？
从选角到内容，符合观众想象，超出观众预期
从任何角度看，《山河令》都是一部“以小博大”的电视剧——制片人在接受采访时，审慎地说了“预算有限”。
在开播前，《山河令》两位主演都可以称之为“默默无闻”，并没有特别庞大的粉丝群体，因此片酬并不多。但即使如此，在服化道上，作为古装剧，也要花费良多。在筹备期，剧组还撞上了疫情，更加捉襟见肘。
有媒体提到，因为这些困难，剧组在杀青时可称之为“战战兢兢”，同时对剧并不抱有太大期望。但最终播出效果，令人惊叹，可谓以小博大的典范。
能成功“以小博大”，和剧的选角、剧情内容的细致程度脱不了关系。
两位主演在剧播出前粉丝仅仅几万，而在剧播出后直接踏入了“顶流”的“千万粉丝俱乐部”，这和他们优越的气质以及与剧终人物的贴合程度有紧密联系。
在原作者priest的书中，主演温客行，身世悲惨，亦正亦邪，既天真又残忍，另一主演周子舒，外表冷漠内心强大，平时不苟言笑，但内心却非常温暖，这两个角色，都需要纯粹与清雅的气质，并不是年轻好看就能胜任这两个角色。
主演周子舒的张哲瀚在《演员请就位》里，被陈凯歌形容为“有一双含情目”。而男子要想眼中含情，又不被视为轻佻和油腻，一定要搭配着至洁至纯的外形。
而一个有意思的细节是，综艺中，赵薇想让他演一个热爱泡妞的油腻男子，而张哲瀚的气质太干净了，这个角色，张哲瀚始终演不出来。
而另一主演龚俊，可以说是本色出演，丝毫没有偶像包袱，生活里亦天真可爱。
另外，在剧的内容上，《山河令》可以说是忠于原作，但也进行了合理的想象，最终剧把原小说展现得淋漓尽致，从两个个场景可以瞥见——
比如初见时
两人对视的戏码：
即使是喝酒，也有着精妙的来回设计：
由此可见，剧的爆红，有迹可循。
CP营销贴合剧情，在赞助商的挑选上同样谨慎
耽改剧有一个最大的问题就是——炒“cp”过于强烈，不仅捆绑了演员和剧，过度的营销也会让路人缘变差。
而《山河令》在此方面亦做的很好，从刚结束的《山河令》演唱会可窥见一斑：
游戏“抢数”里，龚俊和张哲瀚都分配到了数字2，而每当主持人问要选什么数时，“山人”们屡屡大喊“4”，因为如果是“4”的话，龚俊和张哲瀚就需要拥抱在一起凑到“4”。
即使是如此“心机”最后张哲瀚也并没有和龚俊拥抱，十分克制。
但该发的“糖”也没少发，只是含蓄而隐忍——
两位主演一起唱了两首歌，唱第一首时，张哲瀚贴心地帮龚俊打拍子，向他示意。而到唱第二首时，龚俊则默契十足地接唱张哲瀚，帮张哲瀚找调子。
有“山人”说，看到两个人在演唱会上的互相帮助，仿佛回到了剧中的周子舒和温客行。
从演唱会，还可以看出《山河令》对粉丝的贴心程度：
主演们连换多套戏服带观众重回《山河令》，上演了名场面七窍三秋钉、烈女怕缠郎、婚礼意难平等。而这些，在筹备时，都向“山人”们发起了投票。
在线上演唱会的设置上，《山河令》也颇费心思，播放时可以选多种机位，满足“山人”的各种需求，价格也并不贵，用心程度可以看出绝不只是为了圈钱而设置一场演唱会。
一位“山人”花了17000元买黄牛票进到《山河令》演唱会现场，在微博上发布了感想，“好值”，但更多的“山人”是花费68元点播，看完大呼“68块钱就能看到这么好的东西吗！”
《山河令》演唱会写满了诚意，绝非一心赚钱，自然赢得粉丝好感。
在赚取路人及粉丝的好感分上，还可以从《演唱会》赞助商的选择上探得一二：
（山人晒出《山河令》演唱会现场伴手礼，称羽心堂存在感强）
本次演唱会的赞助商选择了，国潮康养品牌羽心堂，国潮对应年轻人，正是《山河令》的核心粉丝，而康养更是蕴含了浓浓的对粉丝群体的关心，瞄准核心受众，又戳中受众需求，无论是与戏内“浪浪钉花海”相呼应的凡多姆玫瑰花冠王茶，还是与戏外山人们熬夜追剧紧密结合的熬夜茶，都挣得无数粉丝的好感加分。
而在此次演唱会期间，羽心堂力推的两款王牌产品“熬夜茶”和“凡多姆玫瑰花冠王茶”，前者以科学药方配比，排解熬夜负担，温补元气，为追剧熬夜的粉丝修护熬夜损伤。后者拮取了有“珠宝玫瑰”之称的凡多姆玫瑰，修补身体，更是每口都能让“山人”回味浪漫的“浪浪钉花海”。
据羽心堂相关负责人表示，起初选择与《山河令》合作，并未预料到会有如此巨大而深远的影响。国潮养生风潮，本已在年轻人群中拥有一定的认同基础，而《山河令》精心的选角、剧情设计和优美的国风台词，恰巧与羽心堂前沿的现代康养理念契合。但随着剧集的播出和主题演唱会的推出，片方得体而克制的CP营销策略更是让《山河令》在追剧粉丝群体中赢得了广泛的好感与赞扬，也让作为赞助商的羽心堂收获了深入粉丝心智认同的深远价值。
如今，《山河令》的故事渐渐走入尾声，不少人感叹“剧常有，《山河令》不常有”，在粉丝“山人”不断地二刷三刷下，这部剧或许将暂别荧幕，但也将在众多国风剧集爱好者心中留下长远的记忆。
